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山東各地近期掀起品牌升級(jí)熱潮，從文旅景區(qū)到制造業(yè)，從老字號(hào)到區(qū)域特色品牌，一場(chǎng)以品質(zhì)、創(chuàng)新和文化為核心的系統(tǒng)性品牌升級(jí)正在齊魯大地展開(kāi)。

文旅品牌：從資源到體驗(yàn)的質(zhì)變

淄博紅葉柿巖旅游區(qū)以全國(guó)總榜第62名的佳績(jī)，榮登邁點(diǎn)研究院“綜合吸引類(lèi)景區(qū)TOP.1”寶座。在行業(yè)品牌指數(shù)同比下滑7.3%的背景下，紅葉柿巖卻以逆勢(shì)增長(zhǎng)的姿態(tài)，成為全國(guó)文旅行業(yè)的一匹黑馬1。

這一突破背后是景區(qū)基因的重構(gòu)：

• 通過(guò)“無(wú)中生有”打造玻璃水滑道、山地滑車(chē)等沉浸式項(xiàng)目

• 聯(lián)手開(kāi)心麻花推出山東首部旅游演藝作品《奇幻聊齋》，讓蒲松齡筆下的聊齋故事從“紙頁(yè)”躍入“山野”1

• 創(chuàng)新“白+黑”運(yùn)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收3億元，其中二次消費(fèi)占比超70%1

制造業(yè)與“好品山東”：從產(chǎn)品到標(biāo)準(zhǔn)的飛躍

5月13日，2025中國(guó)品牌日（山東）活動(dòng)在青島揭曉第四批100個(gè)“好品山東”品牌。這些品牌呈現(xiàn)出三大特征：

• 技術(shù)硬核：78家制造業(yè)企業(yè)主導(dǎo)或參與制修訂國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)5項(xiàng)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)178項(xiàng)，擁有國(guó)際專(zhuān)利52項(xiàng)

• 研發(fā)強(qiáng)勁：平均研發(fā)投入占比達(dá)5.8%，38家企業(yè)超5%

• 打破壟斷：11項(xiàng)技術(shù)填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白或打破國(guó)外壟斷24

如山東天岳的碳化硅襯底材料從2英寸做到全球最大12英寸，專(zhuān)利規(guī)模躋身全球前五，成為該領(lǐng)域唯一上榜的中國(guó)企業(yè)2。海信則推出全球首款150吋激光電視，在激光顯示領(lǐng)域以1350項(xiàng)專(zhuān)利位居全球第一2。

區(qū)域品牌：青島優(yōu)品的立體進(jìn)擊

青島作為品牌建設(shè)先鋒，推出第二批85個(gè)“青島優(yōu)品”，構(gòu)建起“青島優(yōu)品+青島制造/農(nóng)品/服務(wù)/購(gòu)物/文旅”的多維品牌體系46。

青島國(guó)信藍(lán)色硅谷公司通過(guò)開(kāi)創(chuàng)“船載艙養(yǎng)”模式，打造“裕鮮舫”品牌矩陣，其深遠(yuǎn)海養(yǎng)殖的大黃魚(yú)已進(jìn)入國(guó)內(nèi)外千余家銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，成為“好品山東”促消費(fèi)的典型案例46。

消費(fèi)品牌煥新：家電以舊換新升級(jí)

6月14日，海爾智家在濱州啟動(dòng)“換新萬(wàn)里行山東站”，創(chuàng)新提出 “三好標(biāo)準(zhǔn)”（好產(chǎn)品、好服務(wù)、好質(zhì)量），引領(lǐng)行業(yè)以舊換新標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)3。

活動(dòng)通過(guò)“五進(jìn)”（進(jìn)社區(qū)、鄉(xiāng)村、企業(yè)等）將服務(wù)送至田間地頭，并推出抽獎(jiǎng)促銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)惠民政策“最后一公里”的精準(zhǔn)觸達(dá)3。

老字號(hào)創(chuàng)新：非遺技藝的現(xiàn)代表達(dá)

6月13日，第九屆中華老字號(hào)博覽會(huì)上，新晉“中華老字號(hào)”翔宇藥業(yè)攜“利血湯制作技藝”（新入選省級(jí)非遺）亮相。企業(yè)將古法工藝與現(xiàn)代制藥技術(shù)結(jié)合，打造出復(fù)方紅衣補(bǔ)血口服液等標(biāo)桿產(chǎn)品，并喊響 “婦幼藥，翔宇造” 的品牌口號(hào)5。

公司正從傳統(tǒng)制藥向健康管理、醫(yī)療服務(wù)、醫(yī)養(yǎng)結(jié)合等大健康領(lǐng)域拓展，構(gòu)建全生命周期健康解決方案5。

魯酒品質(zhì)革命：200名評(píng)委的集體檢閱

6月18日，2025年山東白酒感官質(zhì)量鑒評(píng)大會(huì)在嘉祥召開(kāi)，200多名國(guó)家級(jí)和省級(jí)評(píng)委對(duì)魯酒五大香型產(chǎn)品進(jìn)行盲品打分79。山東省白酒協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)姜祖模提出魯酒振興六大路徑：

• 強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新與品質(zhì)提升

• 聚焦大眾消費(fèi)

• 深挖品牌文化內(nèi)涵

• 放大產(chǎn)區(qū)價(jià)值

• 創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式

• 踐行社會(huì)責(zé)任9

協(xié)辦方紅太陽(yáng)酒業(yè)以七十余年堅(jiān)持傳統(tǒng)工藝與科技創(chuàng)新融合，成為魯酒轉(zhuǎn)型升級(jí)的縣域標(biāo)桿7。

全年行動(dòng)：好品煥新貫穿2025

今年1月啟動(dòng)的 “2025山東好品煥新行動(dòng)” 已鋪開(kāi)全年計(jì)劃，通過(guò)“123行動(dòng)”框架：

• 1個(gè)全年行動(dòng)計(jì)劃，每月一主題

• 2大平臺(tái)（宣傳+展銷(xiāo)）

• 3大目標(biāo)（促消費(fèi)、樹(shù)品牌、創(chuàng)模式）10

活動(dòng)聯(lián)合內(nèi)蒙古、青海等地政府搭建產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接平臺(tái)，推動(dòng)“好品山東”成為輻射全國(guó)的區(qū)域品牌10。

山東品牌升級(jí)正從單一產(chǎn)品向產(chǎn)業(yè)生態(tài)躍遷，從質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)向品牌溢價(jià)跨越。第四批“好品山東”制造業(yè)企業(yè)平均研發(fā)投入達(dá)5.8%，78家企業(yè)主導(dǎo)制定178項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)24，展現(xiàn)出“創(chuàng)新深水區(qū)”的硬實(shí)力。這場(chǎng)由政府引導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)、文化賦能的全域品牌革命，正在重塑齊魯大地的經(jīng)濟(jì)基因——當(dāng)淄博的山水演藝遇見(jiàn)青島的智慧漁業(yè)，當(dāng)老字號(hào)非遺碰撞新消費(fèi)場(chǎng)景，一個(gè)品牌強(qiáng)省的新圖景已在浪涌中浮現(xiàn)。