2024-01-04 08:59:09
農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌打造的底層邏輯
農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌打造的底層邏輯
一．到底什么是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌
大國小農(nóng)的基本國情使得中國廣大農(nóng)民很難獨(dú)自創(chuàng)立自己的農(nóng)產(chǎn)品市場品牌，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌策劃就成為一個(gè)區(qū)域農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者聯(lián)合起來打造具有地方特色優(yōu)勢的重要?jiǎng)?chuàng)新途徑，也成為了各地政府引導(dǎo)農(nóng)民和企業(yè)推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提高當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品競爭力和知名度的重要手段。總結(jié)而言，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌有四個(gè)特征：
1、特產(chǎn)：某一個(gè)特定地理區(qū)域的產(chǎn)品，不特指行政區(qū)域
2、公用：品牌不屬于個(gè)人，不屬于企業(yè)，屬于地區(qū)。
3、邊界：有清晰嚴(yán)格的交易邊界劃分。
4、鏈條：背后有完整的產(chǎn)業(yè)鏈支持。
二．為什么農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌近年掀起熱潮
1、政府推動(dòng)成為擎動(dòng)力
政策引導(dǎo)和上級(jí)部門的推動(dòng)是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)熱潮的擎動(dòng)力
2、早起探路開始收金果
比如我國早期的陽澄湖大閘蟹、五常大米、贛南臍橙等成為經(jīng)典傳奇，讓大家意識(shí)到它的價(jià)值。
3、地方發(fā)展渴望“造名片”
地方政府渴望有自己的獨(dú)特名片，讓自己的特色農(nóng)業(yè)有規(guī)模，有利潤，有不可替代的產(chǎn)業(yè)地位。
4、消費(fèi)升級(jí)成為“催化劑”
現(xiàn)今中國迎來消費(fèi)升級(jí)，綠色、安全、健康、有機(jī)、營養(yǎng)等成為人們對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品更高標(biāo)準(zhǔn)打下基礎(chǔ)、這些標(biāo)準(zhǔn)的形成也反映著越來越多的人開始對(duì)農(nóng)產(chǎn)品樹立品牌策劃意識(shí)。
三．農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌由誰來建設(shè)
建設(shè)核心依靠三個(gè)群體，政府主導(dǎo)、企業(yè)主營和農(nóng)民主參與。因?yàn)橛袦?zhǔn)公共產(chǎn)品特質(zhì)，政府作為公共產(chǎn)品的主要提供者，應(yīng)是最重要的建設(shè)主體，是組織者、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化體系的建設(shè)者、公共信息平臺(tái)的構(gòu)建者，以及宣傳者和保護(hù)者。
企業(yè)主管，區(qū)域公用品牌的使用者和受益者。通過企業(yè)使用，才能更好的發(fā)揮價(jià)值，創(chuàng)造效益。并有政府、協(xié)會(huì)等有公信力的組織做背書。
農(nóng)民主參與，是品牌的服務(wù)對(duì)象，只有品牌設(shè)計(jì)讓農(nóng)民受益，才能避免背井離鄉(xiāng)外出打工，才能帶動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)效益。
四、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌怎樣建設(shè)
一個(gè)答案解決不了所有問題，需要本著先做對(duì)，后做好的原則，拆分先做對(duì)需要哪幾步，力求把每一步都走的穩(wěn)健扎實(shí)。
品牌的形成歷經(jīng)四個(gè)階段，階段一：找到區(qū)域資源優(yōu)勢-發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)品-帶動(dòng)優(yōu)勢農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。階段二：整合企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌-建設(shè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群。階段三：抓龍頭企業(yè)品牌。階段四：建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌。品牌建設(shè)先做對(duì)，需要做到六位一體，這六位分別是：定戰(zhàn)略、做整合、補(bǔ)配套、搞數(shù)據(jù)、搞營銷、重服務(wù)。
農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的打造，是一個(gè)長期的過程，既涉及地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)、區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展、也涉及農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民的切身利益，需要參與各方在品牌建設(shè)之初，建立頂層設(shè)計(jì)、謀劃實(shí)施路徑，然后持續(xù)不斷地建設(shè)和運(yùn)營，才能形成品牌效應(yīng)，最后通過品牌價(jià)值的增值和溢價(jià)，帶動(dòng)區(qū)域農(nóng)業(yè)發(fā)展，為農(nóng)民增收致富和鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)力量。
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