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2023-12-25 17:49:06

寵物品牌新賽道

消費降級的風已經吹到了全國，然而人們對寵物的消費熱情仍在升溫。寵物經濟品牌策劃，成為當前為數不多仍在不斷創新且持續增長的賽道。
超過四分之三寵物企業為個體工商戶，小微企業盛器寵物經濟的熱鬧。無數鏟屎官，一鏟一鏟將寵物行業推向風口，并吸引著創業者的涌入，小微玩家如開閘泄洪般涌入這一賽道，撐起中國寵物經濟的大盤，并在發展過程中，獲得了出頭的機會，拿到和國際大牌同臺競爭的入場券。
飲食用品更講究，養兒式養寵成趨勢。寵物經濟的確充滿機會，品牌設計卻也面臨卷生卷死的挑戰，怎么面對激烈的市場競爭，實實在在賺到錢，是經營者需要思考的問題。如今，越來越多的人把寵物視為孩子，將寵物經濟當做兒童經濟來發展，或許是一條可行的經營思路。一個典型的例子是寵物保健品的熱銷，以前養寵物一根骨頭就夠了，當寵物成為家庭中的一員，寵物保健成為一片新的藍海。對經營者而言，針對老年、幼年、孕期等不同生命階段，提供美毛、補鈣、護膚、調理腸胃等細節關照的寵物保健產品，是值得關注的機會賽道。從品類來看，貓比狗更快實現消費升級。寵物不僅吃的細致了，日常用品也更加講究，旨在讓寵物生活更舒服的產品，成為一個具有潛力的賽道。
線下服務增長快，找對痛點和癢點很關鍵。寵物小微市場成交額增長最快的三個行業，分別是寵物飼養、寵物美容、寵物寄托服務，都屬于線下服務，換句話說，能解決養寵痛點的寵物服務，更有機會被寵物主買單。
歸根結底，寵物經濟是情緒經濟。人們從寵物身上獲得了溫暖和陪伴，反過來，也希望給它們更貼心和細致的照顧。寵物線下服務成為新的藍海，能有效解決寵物主痛點的生活服務被市場驗證。未來，寵物小微市場將進一步細分，涌現出更多元的商品和業態，找準消費者不斷涌現的新需求，抓住寵物經濟的風口，寵物小微經濟還有很長的路可走。
以上部分內容選自劉潤公眾號。

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