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2023-10-28 09:15:14

如何做好品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

如何才能做一個好的品牌戰(zhàn)略決策？簡單來說，可以分為三步：規(guī)劃、分解、執(zhí)行。
規(guī)劃就是先想清楚我們明年的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃目標是什么？我們明年做什么？我們明年怎么做？
SWOT分析之后，關(guān)鍵是把四個字母兩兩組合，產(chǎn)生四大戰(zhàn)略。
一、so，優(yōu)勢加機會，這個時候，你應(yīng)該采取增長性戰(zhàn)略。
二、Wo，劣勢加機會，自己的劣勢，抑制了自己抓住機會，怎么辦？采取扭轉(zhuǎn)性戰(zhàn)略，爭取更多資源，培養(yǎng)更多能力，改變劣勢，贏得難得的機會。
三、St，優(yōu)勢加威脅，雖然自己有優(yōu)勢，但是外部充滿了威脅，太脆弱了，這個時候應(yīng)該采取多元化戰(zhàn)略，開辟新的戰(zhàn)場，在其他地方發(fā)揮自己的優(yōu)勢。
四、Wt，劣勢加威脅，這是個問題性場景，充滿挑戰(zhàn)，應(yīng)該采取防御性戰(zhàn)略，保守一點。
再比如，波士頓矩陣BCG又是什么？波士頓咨詢的創(chuàng)始人認為，公司要取得成功，必須擁有市場增長率和相對市場份額各不相同的產(chǎn)品組合。于是他用這兩個維度，畫了一個二維四象限矩陣圖，并給四種不同的產(chǎn)品，起了不同名字，現(xiàn)金牛、明星、問題、瘦狗。現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)通常有很高市場份額，但因此市場增長率就顯得低了。
明星業(yè)務(wù)，是很有前景的新興業(yè)務(wù)，在一個快速增長的市場中，占據(jù)了比較好的市場份額。
問題業(yè)務(wù)就是相對市場份額不高，但市場增長率提高很快的業(yè)務(wù)，之所以被稱為問題業(yè)務(wù)是因為最終能會成為明星，還是現(xiàn)金牛，還是不幸死掉沒人知道。
瘦狗就是相對市場份額很低，也看不到什么增長前景。關(guān)鍵是通過分析四種業(yè)務(wù)，找到對應(yīng)的戰(zhàn)略。發(fā)展戰(zhàn)略：用現(xiàn)金牛的收益，投入到問題業(yè)務(wù)中，提高市場份額，盡快發(fā)展成明星。
保持戰(zhàn)略：就是好好養(yǎng)牛，不輕易投資，讓現(xiàn)金牛能產(chǎn)生更多的收益。
收割戰(zhàn)略：比如發(fā)展不佳的問題和瘦狗考慮快速收割短期利益，準備放棄。
放棄戰(zhàn)略：瘦狗，無利可圖，不如早日清理、出售，把資源用在其他更有前景的業(yè)務(wù)上。
還比如商業(yè)模式畫布、波特五力模型等，這些決策工具，都可以幫助我們更好的思考。
定戰(zhàn)略的第二步，是分解，就是通過一套目標管理體系，把目標變成每一個人的KPI、OKR。
第三部就是執(zhí)行，就是做好跟蹤，在執(zhí)行品牌戰(zhàn)略的過程中，需要隨時不斷溝通、調(diào)整、迭代。以上內(nèi)容來自劉潤公眾號

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