2023-08-08 17:49:24
零售品牌的四個階段
零售品牌的四個階段
對零售業態進行復盤及管窺，大致分為四個階段，可以發現在每個階段發展至失速點的時候，新的零售業態都依托新趨勢在多快好省上滿足消費者與日俱增的潛在需求，品牌策劃實現了漸進式或顛覆式的創新。
一、傳統零售，主要包括雜貨店、批發市場、百貨商店，在此階段商品化水平、信息化水平、供應鏈水平、城市化水平都處于萌芽階段，無法做到更快更好更多。
二、現代零售，零售業態依托于設施不斷完善、品牌設計、社會不斷進步，已經可以開始滿足消費者多快好省的其中兩種需求，1，多選和廉價的全品類或垂類渠道，如大型商超、服裝行業的優衣庫、ZARA，服裝行業的蘇寧等。2、便利和廉價的折扣店，比如華聯超市、德國的名創優品等。現代零售推動了零售業實現了一次飛躍，但是并不屬于顛覆性的創新。3、電商零售，移動互聯網及電商平臺的出現則具備跨時代的意義，滿足了多快好省的需求，商品化、信息化、供應鏈水平、城市化水平已達到巔峰，也直接誕生了新品類的機會。這個階段的品牌均可同時滿足多省便利三個核心需求，其中淘寶穩坐頭把交椅、京東以3C為品類切入點，主打更快、拼多多切入空白的下沉市場，主打更便宜。4、新零售，盡管電商渠道已經滿足消費者的三大核心需求，看似已然到了穹頂，但已然面臨解決不了的難點，比如幾乎過剩，新渠道很難實現超越；電商渠道難以滿足非標產品、非標服務的接入，如生鮮很難線上化；消費者需要線下場景。新零售業態對用戶需求進行了重構，提供了優惠、優選、體驗的零售環境，也催生了無數新興渠道品類。
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