當(dāng)我們談品牌升級(jí)的時(shí)候，其實(shí)我們?cè)谡勈裁矗?br />
我們常面臨一大課題，那便是品牌升級(jí)。品牌升級(jí)有兩大語(yǔ)境，一是老品牌遇到了新問(wèn)題，限制了其生意發(fā)展，所以需要升級(jí)。二是談?wù)摰膶?duì)象為老品牌，所以新創(chuàng)品牌無(wú)品牌升級(jí)的課題，因?yàn)闆](méi)有過(guò)去，就沒(méi)有更新未來(lái)的問(wèn)題。
伴隨市場(chǎng)環(huán)境的變化，品牌需要與時(shí)俱進(jìn)。
品牌升級(jí)源于舊模式在新市場(chǎng)環(huán)境下的不適用性，比如媒介渠道，顧客觀念，企業(yè)本身經(jīng)營(yíng)，企業(yè)生意延展等等。
媒介渠道是動(dòng)態(tài)的，伴隨媒介的去中心化，大媒介被不斷細(xì)化，以前單渠道，大渠道做分發(fā)的時(shí)代一去不返。或者說(shuō)所需的成本昂貴到很可能最終將被反噬。
顧客觀念也會(huì)隨社會(huì)文化而改變，表現(xiàn)在審美及購(gòu)買(mǎi)驅(qū)動(dòng)邏輯等方面。
企業(yè)本身經(jīng)營(yíng)則是商業(yè)模式，利潤(rùn)結(jié)構(gòu)，渠道經(jīng)營(yíng)方式的轉(zhuǎn)變等。
企業(yè)生意延展表現(xiàn)在品牌延伸、產(chǎn)品延伸，抑或聚焦大品牌及大單品從而砍掉不必要的板塊等等。
濟(jì)南品牌認(rèn)為，品牌升級(jí)的背后，是建立新認(rèn)知。品牌升級(jí)是途徑，企業(yè)生意是目的，最終需要從企業(yè)生意的維度看需要建立什么樣的品牌資產(chǎn)。
品牌升級(jí)從時(shí)間的維度，需要繼往開(kāi)來(lái)。既往是從過(guò)去的角度，找到自身有利因素。開(kāi)來(lái)是從未來(lái)的角度，找到企業(yè)需借助的支點(diǎn)。
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