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品牌能夠給客戶帶來的第一層意義，就是信任感！和“彩云網盤”改名成“中國移動云盤”之后，用戶量就大增！可口可樂哪怕裝上自來水，我們也能夠很安心地去喝！信任感是因為熟悉，熟悉感可以來源于過往的消費經驗，廣告或者新聞的告知，企業的實力等等！
品牌給客戶帶來的第二層意義，就是價值感！我這個品牌能夠給客戶帶來什么樣的價值，比如說王老吉帶給大家的是怕上火喝王老吉，錢大媽就是不賣隔夜肉，元氣森林就是0糖0脂0卡！價值感決定品牌的差異！一般是基于產品功能、消費需求或者心智認知來決定。
品牌給客戶帶來的第三層意義，就是歸屬感，在這個品類里面我只選擇這個品牌，遇到什么場景，我只會選擇這個品牌，過什么樣的生活，我就是要選擇這個品牌，符合我自己的調性和價值觀，我就是要選擇這個品牌！什么樣的品牌就代表什么樣的生活方式，代表什么樣的性格特點，代表什么樣的身份！這就是歸屬感！燃油車時代，比亞迪代表低端、沒有審美、沒有品味；電動時代的比亞迪是民族的驕傲、創新的代表。濟南品牌設計認為，一個優秀的品牌，既要有基礎的信任感、也要有清晰的價值感，更需要制造歸屬感。