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2023-01-04 16:36:09

品牌升級的舉措有哪些？

新的市場環境下，老品牌的舊模式呈現出不適應性，伴隨著行業變化，品牌需要與時俱進，如何進行品牌升級，是老品牌值得思考的。

品牌升級的定義
一是品牌升級是在品牌戰略之下，也就是從生意的維度升級能解決什么問題。
二是以過往品牌資產為基礎，是“取其精華，去其糟粕”，是建立在品牌自身的基礎上，而非全盤丟棄或全盤沿用。
三是最終要達到的目的是形成品牌資產，是疊加/長期的邏輯，而非一次對外的短線傳播。

品牌升級需關注的問題
1、聚焦有前景的新賽道
2、拓寬產品品類
3、解決行業通病問題
4、品牌年輕化

品牌升級的核心舉措
1. 品牌定位及品牌口號的升級
品牌定位源于消費者需求，品牌解決了消費者的某個問題。品牌口號是將品牌價值主張（理念、感性或自我實現）傳遞給消費者，是雙向溝通的邏輯。
品牌定位直接會落在產品層面，是產品的合理性/內涵所在，與消費者切身利益相關。品牌口號是溝通層面，是在品牌定位的基礎上進一步與消費者溝通購買理由。所以，這個舉措為品牌升級的最核心要義。

2. 產品包裝升級
對于消費者而言，品牌升級最直接的體現就是產品包裝的升級了，因為產品是直接落到消費者手中，產品的包裝設計會直接影響產品在消費者心中的價值感。。當他們看到新包裝的時候，第一感覺/直覺就是這個品牌“變”了，變得跟以前不同了。具體怎么個不同法就看企業如何編碼，以及消費者會以何種方式解碼了。

3. 品牌logo的升級
品牌logo即品牌標志，是在視覺識別系統（VI）之下，而VI則在品牌識別系統（CIS）之下。品牌logo的升級，是品牌升級的直接體現，有產品/品牌出現的地方，基本都會有logo的出現，因為它是品牌濃縮的靈魂。品牌應花心思設計利于品牌的傳播識別，有質感的logo。

4. 新的品牌代言人
代言人對于品牌而言，主要是三大目的：
一是曝光，借勢明星/名人本身的知名度。
二是可信度，依托于明星本身的某種特質，進而賦能品牌某種價值主張。
三是體現品牌調性，品牌與明星如聯姻，商業合作講究“門當戶對”。品牌為何選某明星，明星接受某品牌，自然有一定的原因。
四是展現品牌的實力，請什么咖位的明星代表了品牌的實力。這種實力，一是可激活渠道信心，二是給消費者吃了一粒定心丸。所以老品牌應考慮尋找新的契合品牌的代言人。

5. 創建IP吉祥物
IP吉祥物是將品牌理念融于人設化的IP之上，是品牌理念的直接表達，并作為溝通主體，代替品牌直接與消費者雙向互動。創建IP吉祥物利于老品牌向消費者展示自身的態度及理念。

總結：
品牌升級的背后，是建立新認知。品牌升級是途徑，企業生意是目的，最終需要從企業生意的維度看需要建立什么樣的品牌資產。
企業需明確升級的方向，找到正確的支點，方可重獲新生。

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