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2022-12-08 20:16:18

品牌升級的底層邏輯

品牌為什么需要升級？
伴隨市場環(huán)境的變化，品牌需要與時俱進。品牌升級源于舊模式在新市場環(huán)境下的不適用性，比如媒介渠道，顧客觀念，企業(yè)本身經(jīng)營，企業(yè)生意延展等等。
品牌升級的背后，是建立新認知。品牌升級是途徑，企業(yè)生意是目的，最終需要從企業(yè)生意的維度看需要建立什么樣的品牌資產(chǎn)。

品牌在什么時候需要升級？
一、聚焦有前景的新賽道
二、拓寬品類
三、解決行業(yè)通病問題
四、品牌年輕化

企業(yè)如何進行品牌升級？
顧名思義，品牌升級并不只是對品牌單個方面的優(yōu)化提升，而是涉及內(nèi)容、渠道等多個領(lǐng)域，品牌升級意為全方面的升級，任何一個大品牌的出現(xiàn)必將經(jīng)過各個環(huán)節(jié)的精心打磨，就好比在品牌內(nèi)容的體現(xiàn)上，絕大多數(shù)企業(yè)都致力于品牌內(nèi)容的高端化，差異化和年輕化。接下來，我們將對這三個方面進行詳細的解釋。

第一，高端化。
品牌升級的目的無非就是知名度的提升以及價值的增值，不可否認，任何一個品牌都在產(chǎn)品高端化的道路上砥礪前行。如今的時代是品牌圍繞的時代，絕大多數(shù)年輕消費者都秉持著“情懷”消費觀，他們愿意花更多錢購買高端產(chǎn)品，以滿足自身的“情懷”體驗，也充分說明了大眾市場對高品質(zhì)生活的追求。因此，品牌高端化已經(jīng)成為品牌升級的一個趨勢。

第二，差異化。
品牌成長是事實，但是品牌競爭也是，目前的品牌市場白熱化趨勢嚴重，如何在市場洪流中站穩(wěn)腳跟，品牌升級是關(guān)鍵。而怎樣的品牌升級能夠快速打開市場？差異化成為熱議的一個話題，往往不同于市場上大眾基調(diào)的產(chǎn)品更能吸引消費者的目光，消費者的每一筆消費都體現(xiàn)其購買行為的差異化。不人云亦云，才是品牌升級的重要突破點。

第三，年輕化
目前的品牌市場，已經(jīng)完成了一次蛻變，面對的消費人群也日趨年輕化，而針對這樣的顧客人群，采用的品牌升級方案也多以年輕化主導(dǎo)，傳統(tǒng)的品牌已經(jīng)適應(yīng)不了目前品牌市場的前進步伐，年輕化將會成為品牌市場以后很長一段時間的潮流引領(lǐng)元素。

掌握了這三個方面，品牌升級的進行會相對容易許多，相信大品牌的崛起也是指日可待了。

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