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2022-12-06 09:30:06

標簽品牌：數字時代的品牌法則

數字化時代呼喚數字化的品牌建設方式。
這是我們在品牌30講開篇就明確過的，理解今日品牌戰略之總綱。
數字化已經徹底改變了我們的生活。
首先，數字化改變了我們的信息獲取方式。
過去人們主要依賴電視、報紙的單一灌輸，一則央視廣告能很快影響全國十億人。但今天，人們不僅擁有更多元的信息平臺，而且已經掌握了信息獲取的主動權。我們可以自行搜索，可以在社交媒體上參與話題、加入討論，各大內容平臺還會篩選你更感興趣的內容和資訊。
這改變了品牌傳播的方式。過去廣告是品牌傳播的中心，傳播是單向度的、中心化的；而現在內容變成了中心，傳播是雙向的、去中心化的。今天做傳播需要更加強調消費者的參與和交互，傳播后要能夠形成社會擴散。那種不顧消費者不感興趣（甚至反感），一味砸錢搞媒體轟炸，試圖洗腦消費者的做法，其效果正變得越來越差。
其次，數字化還改變了我們的社交方式。
今天，我們擁有各式各樣的社媒賬號，可以更方便地和朋友、品牌連接在一起。人們在網上分散到了各個不同的小圈子里，如社區、群組。
這就導致了品牌傳播不能只關注曝光，更應該考慮如何破圈，打破不同平臺之間的壁壘和人際圈層。品牌建設不能只在乎知名度，還應該考慮如何與消費者建立連接，把消費者變成粉絲。于是，流量池、私域、用戶運營、增長黑客等營銷概念開始興起。
最后，數字化更直接改變了我們的消費方式。
早在2010年11月，作為天貓前身的淘寶商城就做了一組廣告，廣告語叫做“沒人上街，不一定沒人逛街”。今天的消費者隨時隨地都可以買東西，而且購物渠道極其多元，不只是商超和門店。
我們可以在電商平臺買，在看直播時買，在刷視頻時買，在閱讀文章中買，在微信群里買，在微店、小程序買，在網上種完草直接買。
過去，媒體廣告和渠道鋪貨是品牌增長的最大依仗，但現在直播、內容種草、私域運營、精準投放都可以實現銷售和增長。
在這樣的時代，我們應該思考如何將品牌建構在數字化的基礎上。濟南品牌認為，都2022年了，一談到品牌建設還是最基礎的LOGO設計、提煉SLOGAN，將“符號+口號”視為品牌的全部，這是非常不應該的。

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