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2022-12-04 20:01:47

品牌的兩種思考方式

海右博納進行思考有兩種方式，一種是完全自發(fā)和自主浮現(xiàn)的，不需要花任何時間，叫做系統(tǒng)1的思考方式或者是快思考。
第二種是品牌策劃腦海當(dāng)中不會出現(xiàn)任何答案，你會想我應(yīng)該如何得出答案呢？同時這個過程是很復(fù)雜的，你需要努力話時間得出，在這個思考過程中是完全有知覺的。
系統(tǒng)1主導(dǎo)著我們所做的大多數(shù)事情，而系統(tǒng)2只是接受系統(tǒng)1的建議，對系統(tǒng)1進行解釋和接受。比如視覺效應(yīng)絕對是標(biāo)的系統(tǒng)1的，運用這些理論意在創(chuàng)造一種聯(lián)想記憶。系統(tǒng)1會自動進行聯(lián)想，并不是說人們理性的思考或者緩慢的思考，而是說要自動創(chuàng)造一種聯(lián)想記憶，聯(lián)想是系統(tǒng)1的領(lǐng)域。直覺的一個特點就是不管你獲得多少信息，你都可以使用這些信息做出判斷，好像這些信息已經(jīng)足夠了，其實并不足夠。品牌設(shè)計這就是我們所說的眼見即為事實，當(dāng)我們使用直覺的時候我們都是過于自信的。偶問你這是不是一個好的產(chǎn)品，你想的是這個包裝是不是太丑了，你可以看到，另外一個簡單問題又替代了我本來的問題。很多情況下問題對于我們來說太難了，所以我們品牌策劃頭腦會把它代替為一個更加簡單的問題，其實我們并沒有回答我們被提問的較復(fù)雜的問題，這就是我們的直覺工作原理。這里就是關(guān)于市場營銷非常重要的原則，關(guān)于某個品牌的質(zhì)量和認(rèn)知，其實他跟我們的認(rèn)知是輕松鏈接起來的。
如果有一個現(xiàn)象非常顯眼并且占據(jù)我們的注意力，我們就會經(jīng)常想象到。
在我們腦海里，所有事情是適配在一起或者是匹配起來的，因為我們都傾向于去強調(diào)連貫性的重要性，連貫性和和諧性對于我們思考來講是非常重要的，這就是第一印象，為什么第一印象重要？其實就是因為第一印象后，我們就可以更好地區(qū)推理和打造一個和諧連貫的印象，第一印象就像種子一樣，有了這個種子之后，后面才能成長為一顆大樹，一切都說得通。我么對于世界的理解，在很大程度上受到第一印象的影響。
快思考在生活中的應(yīng)用
市場營銷和戰(zhàn)略工作是利用偏差去影響更多的消費者，我們講少即是多，因為簡單的想法是非常有力量的，更容易進入到我們的心智。而且簡單的想法，是更連貫和更和諧的。如果你有一個小的想法，那圍繞著它進行構(gòu)建，慢慢就會成為光環(huán)效應(yīng)。所以從經(jīng)濟層面上來講，你要有一個大的想法，一次性到達腦子里面去，這是非常困難的，那你就要用最經(jīng)濟的方式來做這件事情。如果你想打造一種情感的鏈接，或者打造對于產(chǎn)品或品牌的渴望度，這不是理性的說服這些消費者要買什么，你打造的是一個品牌的形象，是一系列的品牌聯(lián)想，讓消費者立馬能夠想到并且購買這個產(chǎn)品，這是你的目的。
我不想過度強調(diào)快思考的zhon重要性，當(dāng)你有選擇的時候才會快速的思考。比如說非常相似的產(chǎn)品去滿足不同的需求，這個時候更多就是快思考。如果是一些生活必需品，或者必須要去做和必須這個選的時候，快思考就不占主導(dǎo)作用了。為什么快思考系統(tǒng)會用得越來越多，原因是選擇多了。信息多了，我們產(chǎn)品爆炸和產(chǎn)品數(shù)量增多，就迫使消費者必須用快思考來思考，快思考是應(yīng)對選擇過多和信息爆炸的一個反映。
大家yuelaiyufuyu越來越富裕，你就有更多的選擇，當(dāng)你有更多的選擇的時候，就會更多地使用快思考，如果你是比較貧窮的狀態(tài)，是沒有辦法一直使用快思考的。
其實這些系統(tǒng)是我們的人性所在，我們大腦的變化是非常緩慢的，可能數(shù)百萬年才可能發(fā)生一點變化。人本身的本性想要改變是很困難的，，可以進行慢慢的補充，但最基本和最基礎(chǔ)的方面是不變的。因為我們是動物，大腦是慢慢數(shù)億年演化過來的。

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