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2022-10-14 10:33:41

為什么要給品牌做定位

制定一個(gè)品牌定位框架是每個(gè)企業(yè)家都被告知要做的事情，但什么是品牌定位，它意味著什么?在競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)領(lǐng)域，您定位品牌的方式將在目標(biāo)受眾的腦海中創(chuàng)建特定的感知。你需要理解品牌與定位的區(qū)別，以及它的重要性。關(guān)于品牌地位的重要性，以下是你應(yīng)該知道的一切。

品牌定位解釋
基本的品牌定位定義是設(shè)計(jì)你的產(chǎn)品在目標(biāo)人群中占據(jù)獨(dú)特位置的行為。它可以是一些簡(jiǎn)單的事情，比如成為你所在城鎮(zhèn)中最有效的害蟲控制公司。然而，瞄準(zhǔn)一個(gè)特定的形象和實(shí)現(xiàn)它是兩回事。任何品牌定位策略都必須描述一個(gè)品牌如何區(qū)別于它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以及它如何符合你的客戶的想法。無論你經(jīng)營(yíng)的是草坪護(hù)理、蟲害控制還是泳池服務(wù)業(yè)務(wù)，你都可能提供與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相同的服務(wù)。你的定位和品牌是你如何凌駕于他們之上。

為什么濟(jì)南品牌定位很重要?
開發(fā)一個(gè)品牌定位框架為您不斷增長(zhǎng)的現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)提供了許多好處。毫無疑問，它將包含和指導(dǎo)你的整個(gè)營(yíng)銷策略，使它成為一項(xiàng)重要的時(shí)間和金錢投資。以下是正確定位品牌的主要好處。

品牌再現(xiàn)
品牌回憶是指當(dāng)你的目標(biāo)受眾想到你所在地區(qū)的現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)時(shí)，他們記住你的品牌的可能性。根據(jù)一項(xiàng)研究，完美回憶需要5-7種品牌互動(dòng)。
定位通過將你的品牌與某種質(zhì)量或行業(yè)空間聯(lián)系在一起來提高召回率。例如，沃爾沃(Volvo)通過成為汽車安全的代名詞，在自己的細(xì)分市場(chǎng)中開辟了一片天地。

市場(chǎng)分化
當(dāng)涉及到現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)時(shí)，大多數(shù)(如果不是全部的話)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都在執(zhí)行完全相同的功能。害蟲控制畢竟是害蟲控制。那么，你要如何讓自己與他們區(qū)別開來呢?
定位是你在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的一個(gè)方法。例如，你可能想把自己塑造成一個(gè)只使用環(huán)保化學(xué)品而不影響效果的害蟲防治品牌。

在新的戰(zhàn)場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)
品牌競(jìng)爭(zhēng)最常見的地方是價(jià)格。定期進(jìn)行促銷和折扣是招攬生意的一種方式。有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格確實(shí)很重要，但在其他領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)也很重要。它可以是客戶服務(wù)、體驗(yàn)或服務(wù)的總體質(zhì)量。廉價(jià)航空公司不可能僅僅靠?jī)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)而不陷入赤字。這就是為什么西南航空公司把自己定位為可持續(xù)的飛行選擇。

喚起情感反應(yīng)
定位是為了獲得情感上的回應(yīng)。盡管數(shù)據(jù)是每一項(xiàng)現(xiàn)代營(yíng)銷努力背后的驅(qū)動(dòng)力，但企業(yè)所有者仍然需要考慮如何在購(gòu)買過程中利用人們的情緒。研究表明，具有高于平均水平的情感反應(yīng)的品牌廣告能使銷售額增加23%。

創(chuàng)建品牌一致性
品牌一致性是企業(yè)身份的重要組成部分。拋出一個(gè)標(biāo)志，并希望最好的是不夠的，你是一個(gè)從人群中脫穎而出的品牌，人們應(yīng)該注意到。
一個(gè)清晰的定位策略可以確保你的品牌信息及其元素能夠切中要害。品牌的一致性對(duì)你的未來有重要影響。在所有渠道上一致的品牌推廣顯示了平均33%的收入增長(zhǎng)。定位驅(qū)動(dòng)你的營(yíng)銷努力的整體敘事。

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