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2022-09-21 09:28:38

7步法帶你了解如何做VI

如何設(shè)計(jì)一個(gè)視覺標(biāo)識(shí)

有很多視覺識(shí)別的例子能夠展示正確的圖像有多重要。想想看，當(dāng)你看到可口可樂品牌的鮮紅色，或與麥當(dāng)勞的有趣和俏皮的顏色和形狀互動(dòng)時(shí)，你是什么感覺。
一個(gè)好的VI會(huì)讓你的公司看起來很棒，但它在與目標(biāo)受眾建立情感聯(lián)系方面也起著至關(guān)重要的作用。沒有強(qiáng)大的視覺識(shí)別，你很難培養(yǎng)品牌忠誠度。
那么，你從哪里開始呢?

第一步:定義你的品牌標(biāo)識(shí)
首先，決定你想讓你的公司成為什么樣子。你的品牌價(jià)值、愿景和使命應(yīng)該指導(dǎo)你的視覺決策。為了理解和設(shè)計(jì)你自己的品牌標(biāo)識(shí)，問問你自己你的核心價(jià)值是什么，你作為一個(gè)公司的目的是什么(除了賺錢)，以及你如何與客戶溝通。

第二步:擁抱你富有創(chuàng)造力的一面
如果你不是特別喜歡自己選擇設(shè)計(jì)和調(diào)色板，與專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)合作可以幫助你讓自己的形象步入正軌。然而，它有助于理解設(shè)計(jì)的基本元素。研究一下你所在行業(yè)的商標(biāo)和調(diào)色板，看看你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是如何與你的客戶建立聯(lián)系的。問問你自己，當(dāng)你看到某些形狀和顏色一起呈現(xiàn)時(shí)，你有什么感覺，以及這對(duì)你的視覺認(rèn)同可能意味著什么。你的視覺形象就是讓你的公司在你的目標(biāo)受眾面前看起來很好，但還有比這更深層的概念。你還應(yīng)該講述一個(gè)關(guān)于你的品牌的吸引人的故事，以及它在特定行業(yè)的成就。
如果你不確定如何開始講述你的故事，和你的團(tuán)隊(duì)一起做一些調(diào)查。問他們當(dāng)他們看到某些形狀和顏色放在一起的時(shí)候有什么感覺。當(dāng)你的員工想象你的品牌時(shí)，詢問他們?cè)谝曈X上想到了什么。

第四步:保持簡(jiǎn)單
當(dāng)你開始發(fā)現(xiàn)圖像和視覺資產(chǎn)背后的內(nèi)在意義時(shí)，你很容易失去理智。每個(gè)品牌背后通常都隱藏著很多深度，很多公司想要傳達(dá)的“目的”，以使自己在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。然而，如果你試圖用你的視覺標(biāo)識(shí)一次展示太多的想法，你最終會(huì)讓觀眾不知所措。你只有有限的時(shí)間給你的目標(biāo)聽眾留下持久的印象，所以試著把重點(diǎn)放在你想要分享的具體概念上。

第五步:要獨(dú)特，但不要讓人困惑
一個(gè)好的視覺識(shí)別品牌的最大好處之一是，它有助于區(qū)分你的品牌。當(dāng)人們了解你的公司時(shí)，他們會(huì)更多地了解它的特別之處，從你產(chǎn)品獨(dú)特的定價(jià)結(jié)構(gòu)到你對(duì)優(yōu)質(zhì)客戶服務(wù)的承諾。然而，無論如何努力，人們?nèi)匀浑y以避免以貌取人。在一個(gè)飽和的市場(chǎng)中，你的客戶仍然會(huì)把你的視覺形象作為決定是與你的公司合作還是與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手合作的第一步。
通過你的視覺識(shí)別，你需要確保你在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，這樣你就不會(huì)混在幾十個(gè)不同的品牌中。然而，重要的是仍然要向客戶提供他們可能期望的某些方面。完全顛覆現(xiàn)狀可能會(huì)吸引一些客戶的注意力，但也可能會(huì)讓某些買家相信，你不是他們要找的公司。知道什么時(shí)候該遵循期望，什么時(shí)候該放棄期望。

第六步:適應(yīng)多種媒體
幾十年前，一個(gè)品牌的濟(jì)南VI設(shè)計(jì)非常簡(jiǎn)單。你只需要考慮幾件事，比如你要在包和收據(jù)上印什么標(biāo)志，以及你的實(shí)體店的設(shè)計(jì)。現(xiàn)在公司有很多與顧客互動(dòng)的方式，他們需要仔細(xì)考慮在不同環(huán)境下的視覺效果。專業(yè)人士還能就你的視覺選擇如何影響用戶友好度和便捷性等問題提供建議。例如，襯線字體在印刷時(shí)更容易辨認(rèn)，但無襯線字體在屏幕上更容易閱讀。

步驟7:保持一致性
最后，隨著公司的發(fā)展，你可能會(huì)決定不時(shí)地升級(jí)或增強(qiáng)你的視覺標(biāo)識(shí)。這是持續(xù)吸引你的目標(biāo)受眾和在你所選擇的領(lǐng)域保持競(jìng)爭(zhēng)力的必要部分。雖然時(shí)不時(shí)地更新你的身份是可以的，但你也應(yīng)該盡可能地保持一致性。一旦你從視覺角度選擇了一個(gè)品牌標(biāo)識(shí)，確保你的品牌在與客戶互動(dòng)的任何地方都使用它。你應(yīng)該在每一個(gè)平臺(tái)上，通過每一次消費(fèi)者對(duì)話，展示你的視覺標(biāo)識(shí)的相同基本組成部分。這將有助于建立一種熟悉感，幫助客戶在未來認(rèn)識(shí)你的品牌。

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