品牌成長與進化
從品牌的生命周期看，品牌像動植物一樣，也會經歷一個初創、成長、成熟和衰退或升級的過程。品牌從定位、設計、測試到進入市場，營銷推廣，積累形成一定的品牌資產，然后在此基礎上一步步發展壯大直至繁盛，最后品牌老化，需要升級換代，整個過程是一個品牌升級與更新的過程。
從品牌的發展路徑看，一個企業的品牌從無到有，從弱到強，正是品牌培育與建設的方向。我國許多知名品牌的成長軌跡就是一些中小制造企業從低成本優勢轉向技術創新優勢，逐步增強自主創新能力和加快自主品牌建設，實現了從貼牌生產轉向自主品牌建設，從無名品牌轉向知名品牌，從區域名牌向世界名牌，從低端品牌向高端品牌的升級。
一個成功的品牌應該具備一個清晰的
品牌形象。品牌定位不準確，品牌形象不突出，訴求的理念模糊，或品牌缺乏傳播推廣，如不及時升級，就會被市場忽略，失去存在的意義。
品牌發展到一定的階段，受市場變化、消費者需求、競爭影響等因素，必然面臨品牌升級的選擇，然而對于品牌升級，很多人都只停留在概念階段，品牌升級究竟“升”的是什么呢？
有的品牌玩的是視覺體系上的升級，比方說換掉用了很久的logo、品牌配色或是包裝；有的品牌玩得是價值體系上的升級，像是拍攝幾支廣告大片、喊出全新的Slogan、再選擇一位個性鮮明的代言人。總之就是想通過自己的改變，去保持自己的新鮮感和競爭力，圈粉更多新生代用戶。
視覺升級：結合時代背景，打造屬于品牌的超級符號
作為品牌升級中非常重要的一環，“視覺升級”一直是用戶認知升級后品牌的第一觸點。的超級符為了適應年輕用戶審美“精致化”、“高端化”的特點，很多品牌的logo和視覺效果都朝著扁平化的方向發展。隨著消費升級、國潮崛起，越來越多的新消費品也在不斷崛起。其實這對于中國品牌來說是很明顯的風向標——品牌高端化是未來升級的方向。
價值升級：立足消費者視角，讓品牌傳播向前一步
現在很多品牌都喜歡打“情懷牌”，強調自己的品牌人格化的態度和溫度。讓消費者感知到自己那份差異化的價值觀。產品以外的體驗越多，就越能吸引到消費者。
傳播升級：圍繞升級主題，強化品牌的差異化基因
其實品牌對內做的升級優化只能算是一個起點，想要讓更多消費者看到這樣的變化，建立起對品牌新的共識，是需要經歷一個漫長過程的。而在做傳播的時候也總是能和之前想要強化的
品牌基因呼應上，這樣可以讓消費者建立更加清晰的認知。
品牌不能簡單等同于一個名字或是符號，海量的同質化營銷也只會讓傳播效用嚴重縮水。只有不斷在品牌內在價值上做探索，構建精神層面上的差異，才能占據激烈競爭中的高地。
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