初創品牌的幾個關鍵步驟，應該怎么做？
產品是創立品牌的基礎，品牌是產品的延續保障，也就是說
品牌創立初期是由產品創立品牌，從產品對消費者有意義的優勢去樹立品牌，所以消費者對品牌才有具體的感受，這篇筆記簡單講一下品牌從零開始搭建的幾個關鍵步驟：
第一：尋找定位
透過三個問題找定位：
1.我是誰？尋找相較競品更具有差異的優勢，是產品功能梳理與競爭市場分析的過程。
2.我為誰而立？進行市場細分，尋找產品優勢有關聯的目標消費族群，了解他們的行為及心理狀態。
3.我能提供什么價值？挖掘產品優勢對目標人群理性及感性不同層面的意義，也就是洞察，最終形成用戶畫像。
透過三個問題形成定位陳述：
我是具有（獨特產品優勢）的產品，我為（市場細分在乎其功能的人）而生，我能滿足（功能最高價值）。
根據定位陳述提煉價值主張：
濃縮成對消費者承諾的一句話，簡短有力好傳播，突出
產品能具體解決的問題，也就是產品優勢的最高價值。
第二：完善品牌體驗
延伸價值主張至消費者與品牌的所有接觸：
1.產品：將價值主張透過包裝設計進行強調，或在原產品基礎上加強及延伸此功能
2.通路：設計讓消費者看得見或摸得著的體驗，加強價值主張的認知。
3.服務：為實現價值主張延伸的相關業務，如電商要考慮金流及物流，賣車要伴隨借貨款的需求。
第三：塑造
品牌形象
由內而外透過三個層面塑造形象：
1.內在精神：提出品牌愿景及價值觀，即品牌怎么讓世界變得更好，形成獨特文化，牽引企業內部為之努力引起消費者心理認同，
2.外顯氣質：塑造品牌個性，在不同場景用統一的調性及風格向外發聲。
3.具體識別：視覺符號及五感體驗的打造，透過感受加深或喚醒消費者對品牌的印象。
第四：推廣傳播規劃
透過三個層面進行規劃：
1.用戶旅程規劃：將消費者從知曉品牌到購買后行為進行拆解，分析每一模塊消費者的媒體使用行為。
2.互動藍圖規劃：從價值主張進行創意發想，在傳播過程中引發消費者與品牌產生互動行為，加強對品牌的認知與好感。
3.傳播內容規劃：根據不同傳播渠道屬性，以一個主張但多種形式的角度創造內容，內容可以是品牌方制作，也可以聯合KOL創作，甚至發動消費者參與創作。
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