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2022-05-27 17:29:33

成功品牌戰略的10個簡單步驟

濟南品牌設計市場營銷觀念
許多人錯誤地認為品牌戰略僅限于設計一個漂亮的標志或創造一個朗朗上口的標語。那根本不是事實!
事實上，你的品牌包含了所有能讓你從競爭對手中脫穎而出的東西。從你的視覺形象到你的信息，再到客戶體驗。更不用說人們對你的業務的看法，包括他們與你的品牌聯系在一起的所有想法和情感。
有效品牌戰略的要素
因為品牌是如此廣泛，制定一個有效的策略既需要時間，也需要仔細的規劃。為了幫助你進行規劃，考慮一些為你的企業創建有效的品牌戰略的指導方針。
如何制定你的品牌戰略
制定一個建立品牌的長期計劃似乎是一項艱巨的任務。你從哪里開始?這里有10個步驟可以給你一個堅實的基礎。
1. 選擇你的利基(s)
迎合利基市場可能包括提供專門的服務，服務于特定的受眾，或將你的注意力限制在最能滿足客戶需求的特定產品上。為什么“小眾化”是一個明智的戰略舉措?
福利包括:
更多的時間和精力專注于為客戶創造最好的產品、服務和體驗。
減少資源(包括金錢)浪費。
對你的專業知識收取額外費用的能力。
區別于那些吸引不同或更普通受眾的競爭對手(可能也有不同或更普通的產品)。
與其把你的資源分散到每個人身上，不如把它們分配到它們能發揮最大作用的地方。
但這并不是說你必須專注于一個狹窄的用戶、服務或產品。企業可以成功地迎合幾種不同的利基市場。
為你的品牌戰略奠定基礎，確定你最值得關注的地方。考慮你最喜歡和擅長的是什么，這會給你一個良好的開端，讓你走上一條支持你的營銷策略的撥號品牌形象的道路。
定義“什么是細分市場”的有效品牌戰略圖
2. 明確你的業務和營銷目標
策略的全部意義就是達到一個(或多個)目標。所以，在制定品牌戰略時，你不能忘記考慮你的短期和長期目標。
想想你希望你的公司在下個月，明年，甚至幾年后發展到什么地步。你想增加一定比例的客戶基礎嗎?建立客戶忠誠度計劃對你有幫助嗎?你最終想再開一家店嗎?
在任何情況下，當你決定什么品牌戰略將與你的營銷努力協調并使你達到目標時，要把你的核心目標放在前面和中心位置。
3.進行品牌的研究
在泡沫中建立品牌戰略是一個壞主意。重要的是要了解你的競爭對手和你的受眾參與的其他企業是如何品牌化的。
當然，你也不想成為一個模仿者。然而，你可以從什么對他們有效，你的受眾對某些策略的反應，甚至你的競爭對手在品牌推廣中沒有做的事情中學到很多。看看現有的品牌可以給你帶來創意靈感和戰略見解，幫助你脫穎而出。
4. 重點報道節目是什么讓你與眾不同
即使你提供的不是真正獨一無二的，你仍然可以脫穎而出。如何?你的品牌信息是一個關鍵。
品牌戰略——星巴克唐恩都樂甜甜圈杯
以商業咖啡連鎖店星巴克(Starbucks)和唐恩都樂(Dunkin’Donuts)為例。兩家公司都銷售類似的產品，但他們的品牌戰略向截然不同的受眾傳達了不同的信息。這兩個品牌都很成功。對你來說也是一樣的。
您可以定制您的品牌戰略和區分您的業務:
你個人的使命和愿景

核心價值觀是你所做事情的核心，也是你的客戶所共享的價值觀

對解決常見問題的獨特方法的清晰描述

清晰地描述了你解決一個不常見但值得注意的問題的方法

關注你的目標受眾的不尋常或獨特的特征

你為你的客戶創造的獨特的客戶體驗

假設你有一家披薩店。是的，還有很多其他的披薩店。然而，你的店的獨特之處在于，你提供正宗的意大利磚爐披薩，讓你的顧客直接走進西西里島的中心。你的目的不只是制作美味的披薩;而是傳遞當地居民在其他地方找不到的正宗意大利體驗。
現在用實際的業務類型來代替披薩店。主要問題仍然是一樣的。你能為客戶提供什么他們無法從你的競爭對手那里得到的東西?