2022-05-10 16:53:04
品牌的本質(zhì)解讀
當(dāng)想到品牌時，會想到什么？一個標(biāo)志，一個圖像，一個賣東西的工具？可悲的是，對于某些人來說，這些答案中的任何一個或全部可能是他們本能的選擇。然而，是時候停下來問問自己，為什么在現(xiàn)實(shí)中，品牌定位是組織告訴人們他們是誰以及他們將如何將他們與他們的事業(yè)聯(lián)系起來并激發(fā)行動的不可或缺的一部分。
如果使用得當(dāng)，品牌策劃是一個核心組成部分，它允許組織，特別是慈善機(jī)構(gòu)，傳達(dá)他們的基本目的，向人們解釋他們?yōu)槭裁创嬖谝约盀槭裁垂姂?yīng)該關(guān)心他們及其原因。它以一種讓人們坐起來并引起注意的方式為慈善機(jī)構(gòu)的身份和內(nèi)容注入了活力。因此，如果您想讓您的品牌更加努力地工作，請繼續(xù)閱讀……
品牌的作用和價值
作為營銷和傳播人員，很容易將品牌的作用和價值視為理所當(dāng)然。正確定義這些對慈善機(jī)構(gòu)如何支持和采用品牌至關(guān)重要。例如，考慮一下董事會是否將其視為一種毛茸茸的成本或重要的投資，如果籌款認(rèn)為它是一種被忽視的刺激物或一種被接受的收入放大器，如果志愿者和服務(wù)提供者認(rèn)為它是一些容易忘記的詞或一個鼓舞人心的號召性用語。
品牌是實(shí)現(xiàn)慈善事業(yè)的根本目的、改變事物并使事情變得更好的使命的重要“推動者”。
它使企業(yè)戰(zhàn)略栩栩如生。品牌是您建立和集中聲譽(yù)以接觸您需要的人并激勵他們以幫助您實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的方式行事的方式。無論您的目標(biāo)是改變?nèi)藗兊牧?xí)慣、讓他們捐款、激勵他們做志愿者或來找您尋求支持，甚至改變法律——品牌都可以幫助您實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。
品牌讓人們知道您在這里，并且您所做的事情對他們很重要。它回答了一個簡單的問題“為什么選擇我？”
“品牌是你離開房間時人們對你的評價”——亞馬遜創(chuàng)始人兼世界首富杰夫·貝佐斯
一個有效的品牌應(yīng)該是：
- 與眾不同：在嘈雜的世界中脫穎而出，讓您與眾不同，尤其是在擁擠的地方
- 相關(guān)：鎖定您的受眾的需求、希望和愿望，以及您如何成為他們慷慨或行動愿望的最佳載體
- 捕捉想象力：深入人心
除了清晰而引人入勝地表達(dá)您的慈善事業(yè)之外，品牌還將您的所有活動匯集在一起????，并充當(dāng)您所有溝通的粘合劑。通過集中你的集體優(yōu)勢，你會更加突出。人們可以看到并了解您提供的服務(wù)的深度和廣度，并且您所做的一切都會得到贊譽(yù)。
“一個偉大的品牌是一個總結(jié)者，一劑類固醇，一個強(qiáng)大的速記，一個幫助人們了解你的組織所做的所有驚人工作的敏銳捷徑” - CharityComms 創(chuàng)始人兼行業(yè)評論員喬薩克斯頓
品牌的價值還在于營銷部門之外，充當(dāng)組織其他部分的放大器或推動者：
- 在籌款中，它提高了認(rèn)識和信任，讓“要求”更加專一和有效
- 在競選和政策中，它證明了為什么應(yīng)該聽到你的聲音以及為什么應(yīng)該認(rèn)真對待你的觀點(diǎn)
- 在提供服務(wù)方面，它為向地方當(dāng)局和資助者推銷的服務(wù)增加了額外的價值
- 在信息提供方面，它往往證明了人們在困難時期的權(quán)威和信任
- 在公關(guān)中，它為危機(jī)中的晉升和復(fù)原力提供了一個平臺
- 對于志愿者來說，它創(chuàng)造了運(yùn)動感和歸屬感
- 對于一線服務(wù)提供人員來說，它強(qiáng)化了他們所做工作的更廣泛價值，并激勵他們成為最好的專業(yè)自我
- 對于董事會和決策者來說，它使“使命”成為決策的前沿和中心
- 對于所有員工、支持者、受托人和志愿者來說，它將他們的個人聲音和行動變成集體的咆哮
但重要的是要認(rèn)識到，品牌不僅僅是大型、高支出慈善機(jī)構(gòu)的領(lǐng)域。對于中小型慈善機(jī)構(gòu)來說，開拓他們的空間、最大限度地利用每一個機(jī)會并有效地競爭和運(yùn)作是雙重重要的。
簡單地說，無論您的組織規(guī)模如何，品牌的作用和最大價值都是作為行動的代理人。
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