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2022-03-17 16:31:11

品牌策劃

完整的品牌策劃方案一般包含兩大部分：【調(diào)研與分析】與【方案策劃】，今天先為大家?guī)碚{(diào)研與分析的方法：
【調(diào)研與分析】
濟(jì)南品牌設(shè)計任何給出建議類的方案，一定離不開前期的調(diào)研和分析。
這一部分主要包含四部分的分析：【行業(yè)調(diào)研與分析】、【競品調(diào)研與分析】、【消費者調(diào)研與分析】以及【自身品牌調(diào)研與分析】。
1、行業(yè)調(diào)研與分析
【主要重點搜集以下信息】
行業(yè)現(xiàn)狀（現(xiàn)有規(guī)模、未來預(yù)測規(guī)模、現(xiàn)在發(fā)展的情況等）
行業(yè)發(fā)展趨勢（未來會朝著哪些趨勢發(fā)展？有什么樣的特點等）
行業(yè)小結(jié)：再針對搜集的內(nèi)容進(jìn)行總結(jié)和分析，比如有哪些亮點可以進(jìn)行深入思考，作為方案的方向等。
2、競爭調(diào)研與分析
注意，這里是【競爭】，而不是【競品】。
這就意味著要對【競爭格局】以及【競品】都要做分析。
【主要重點搜集以下信息】
競爭格局：就是調(diào)研和分析目前的競爭情況，比如該行業(yè)中有哪些品牌，他們的地位是什么樣的，哪些占據(jù)高端、哪些占據(jù)中端、哪些占據(jù)低端，各個檔次有什么樣的特點，之間又有什么樣的不同
競品分析：就是針對行業(yè)內(nèi)的龍頭品牌或者比較知名的品牌進(jìn)行分析，包括不限于他們的品牌定位、品牌調(diào)性、slogan、產(chǎn)品及產(chǎn)品線、價格、運營策略、銷售渠道等，根據(jù)你要策劃的方案，著重去針對某些方面進(jìn)行比較詳盡的調(diào)研與總結(jié)。
競爭小結(jié)：總結(jié)搜集到的競爭的相關(guān)情況，作總結(jié)，然后分析可以從哪些著手，去做品牌切入點行業(yè)痛點（目前行業(yè)中存在的問題是什么？有什么樣的痛點？需要解決哪些問題？）等。
3、消費者調(diào)研與分析
【主要重點搜集以下信息】
確定目標(biāo)消費者
了解消費者喜好
了解消費者的痛點
了解消費者的消費習(xí)慣與特性等
消費者調(diào)研小結(jié)：總結(jié)目標(biāo)消費者的特性與痛點，分析可以切入的思考方向
4、自身品牌調(diào)研與分析
【主要重點搜集以下信息】
目前品牌的發(fā)展現(xiàn)狀
遇到了哪些問題
SWOT分析
產(chǎn)品情況等
自身品牌調(diào)研小結(jié)：總結(jié)目前品牌的運營以及產(chǎn)品的優(yōu)劣勢，哪些地方可以改進(jìn)，哪些地方可以提升等
5、調(diào)研與分析總結(jié)
然后可以從以上四維分析中再次做個總結(jié)，重合點最高的就可以作為方案的重點關(guān)鍵詞，下面就可以根據(jù)重點關(guān)鍵詞來進(jìn)行策劃方案了。

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