2022年初，內容平臺與電商平臺動作不斷，平臺相互融合、電商競賽增效提速的趨勢得以延續。例如，淘寶發布2022年直播激勵計劃，支持中腰部及新達人成長；抖音App上線“源頭優選”頻道；快手小店新增多個本地生活行業相關的一級類目。平臺在不斷嘗試中探尋商業化的新增量，流量場域被激發出更多可能性。
流量平臺的多樣生態也為2022年的
品牌營銷打造了更廣闊的想象空間。當全觸點布局成為品牌的主流趨勢，入局玩家亟需厘清線上營銷生態、深入理解各平臺玩法、根據自身品類與賽道打出營銷組合拳。
這對
品牌營銷團隊的能力提出更高要求，其需要包含內容生產、達人種草、流量采買、直播運營、數據分析等多個職能崗位。挑戰前所未有，但也意味著只要品牌保持對流量平臺的深度探索，線上營銷就極有可能跨越營銷范疇，成為品牌增長的重要推動力。
基于上述生態變化，CBNData（第一財經商業數據中心）聯合Yigrowth（應極數字）發布《2022品牌線上營銷流量觀察報告》，以
品牌視角，從內容鋪設、流量、營銷矩陣、電商現狀等多維度逐一拆解六大流量平臺的營銷生態，為品牌、機構以及平臺從業者提供全景式描繪與參考。
品牌線上營銷關鍵詞：增加投入、多元觸點、效果喜憂參半
作為流量江湖中的重要玩家，品牌實踐最能反應真實現狀。從2020年開始，大量品牌加速數字化轉型，根據CBNData發布的《2021品牌線上營銷調查問卷》（以下簡稱問卷），這一趨勢在各個品類得以延續，其中超過70%的品牌2021年增加了線上營銷投入，只有不到15%的品牌減少此項投入。
從具體投入金額分布來看，500萬似乎是一個比較明顯的分界線，此次參與調研的品牌線上營銷投入金額在500萬以內的占比將近50%；品牌成立年限與投入金額則大致呈現正相關趨勢，成立10年以上的成熟品牌中，超過30%投入金額在5000萬以上，不難窺見成熟品牌在線上營銷投入的決心與力度。
對品牌而言，只有通過多元的營銷渠道，才有可能更好地完成品牌心智的完整觸達與閉環的構建。問卷顯示，2021年品牌在抖音、小紅書和淘寶三大平臺的營銷投入明顯增多，其中超過70%的品牌選擇抖音重點投入。品牌在這三大平臺增加投放，也側面說明短視頻、電商以及內容種草平臺已經成為線上營銷的主要觸點。
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