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2022-01-10 10:23:00

品牌策劃到底該怎么做？

海右博納作為濟南品牌營銷與策劃專業的服務公司，我們在這方面有著多年的實操經驗，針對品牌策劃在這里給大家愛總結一下我們海右博納的方法論。

一份具備建議價值的策劃案，一定是前期的調研與分析先行，在這部分包括一下幾部分：行業調研分析、競品調研分析、用戶畫像分析、品牌自身的情況掃描。

1、行業調研分析
-信息收集重點是了解行業現狀、行業發展趨勢、行業目前存在的普遍問題是什么，這些信息可以從上市公司年報&招股說明書中了解。

-咨詢公司研究報告、券商研究報告，從市場調研與戰略運營兩大類別了解。

-通過以上的渠道忌信息收集我們可以大概清楚了解一個行業目前的真個體狀態，接下來就要進行數據的交叉驗證，因為多分數據研報體現的公開數據不一致，我們從報告的時間新舊、數據來源的渠道權威性、文章中的邏輯論述清晰點等指標來評判數據的可信程度。

2、競品調研分析
-主要分析目前競品的行業地位、競品的產品在行業中出于高端、中端、低端，跟品牌方目前存在的那些共性和差異性，分析競品的品牌調性、slogan、傳達價值、產品的價格、運營、銷售渠道等

3、用戶畫像分析
-通過企業自身的歷史用戶數據進行焦點小組訪談，了解目前用戶的個性化行為標簽（喜好、購買痛點、行為習慣等）針對外部目標用戶進行調研問卷填寫（線上線下同步使用），用戶畫像也可從上面步驟的研報來獲取。

4、自身品牌調研分析
-了解品牌方發展歷史，目前遇到的問題，產品目前的狀態，品牌方目前傳達的價值主張，社會責任等，通過企業內部高管和一線銷售人員的交叉訪談來獲取相關信息，形成企業品牌診斷報告。

以上的工作都完成以后，我們已經針對品牌方有了一個全面的了解，通過調研中體現的問題、挑戰、機會等，展開方案策劃。

1、品牌的定位
-品牌在用戶心中目前的印象狀態是什么樣的，品牌想傳達的和用戶感知的是否一致。

2、品牌的價值主張
-slogan非常重要，它集合了品牌的核心價值與功能輸出

3、品牌的背書
-品牌可以擁有的支撐資源有哪些，可以讓用戶更加信任。

4、品牌的想象
-最后就是確定輸出品牌的整體形象方案。

以上的整體方法就是品牌策劃方案的框架內容，你學會了嗎？

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