精品高清一区二区三区_美女又爽又黄免费_www.99热这里只有精品_久久不射热爱视频精品_中文字幕欧美一区_欧美日韩第二页_欧美精品在线观看_久久久蜜臀国产一区二区_女女互磨互喷水高潮les呻吟_国产亚洲精品一区二区_www成人在线_欧美成人黄色小视频

新品牌要以系統化的輸出給自己的目標人群建立集體認知
 
新品牌的基礎能力與資源能力太差了，和成熟的品類巨頭相比沒有機會。那么新品牌該如何突圍？答案是：找到一個邊緣渠道，邊緣市場，邊緣人群。先占據一類小眾的代表，然后以模式擴張展開成為大眾認知。
 
因為現有的渠道、大多數的人都已經被領導品牌占據了，只有在市場邊緣才有機會。
 
紅牛是從加油站、卡車司機人群發展起來的，王老吉是從餐飲渠道和人群獲得突破的。元氣森林的原點人群是年輕女性，她們對糖、脂肪和熱量熱別敏感，既要好喝又要健康。
 
元氣森林在年輕女性聚集的小紅書上發力，獲得原點人群的認可之后才走向大眾；三頓半也是從專業咖啡人群開始的，他們在社交媒體上的推薦引發了自發傳播效應，然后在天貓上引爆；Lululemon聚焦在城市瑜伽館，請區域范圍內的瑜伽教練做代言人。
 
新品牌都是從邊緣地帶出現的，因為中心地帶已經被強勢品牌占據了。新品牌的誕生特別像新民族的出現：從邊緣地帶入侵中心，然后成為新的中心，過段時間之后又有新的族群從邊緣地帶出現，再次占據主導地位。
 
德國的日耳曼民族曾經是蠻族，主政中原的蒙古人、滿人、鮮卑人、秦人都是從邊緣地帶興起。
 
邊緣崛起，成為中心，可能是某種世界精神的體現。陽明心學、叔本華的世界意志哲學、奧派經濟學等學說都曾被忽視、嘲笑甚至被當作異端邪說，但是都從邊緣崛起成為新的中心。
 
總之，我們認為網紅爆款要遵循新品牌的方法論，用新技術開創新品類，同時為品類命名，然后在新品牌的主導下獲得原點人群的認同，最終走向中心成為大眾流行。
 

 
定位就是戰略，戰略就是定位。那么定位在哪里呢？我認為戰略存在于有效戰術中。

這的確是一種革命，人們普遍認為戰略存在于企業內部，在企業家們于實戰中微觀體感反射到的頭腦中，是自上而下的。

品牌戰略實驗室認為，戰略不只是自上而下的，也是自下而上的。是從市場一線中涌現出來的。這個哲學被越來越多的企業家認同和驗證：
這樣做的目的，是為了能夠第一時間接觸到自下而上的信息，及時發現有效戰術。

品牌戰略實驗室提倡的是一種自下而上的演化思維，世界并不是設計出來的，而是演化出來的。企業家不可能永遠都能設計好企業的戰略，最應該做的是順應演化的趨勢不被淘汰。