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一、品牌價值定義
1、品牌是能夠提升溢價空間，降低企業經營成本的重要部分之一。品牌核心價值是品牌資產的主體部分，它讓消費者明確、清晰地識別并記住品牌特點，從而為企業賺取更大的利潤。
2、品牌價值是品牌的精髓，一個好的品牌可以可以幫助消費者簡化決策過程，有利于形成產品的市場核心競爭力。
3、品牌是一種無形的力量，品牌價值是在消費者與企業的互動下形成的，從而構成了企業資產中的重要部分，所以它必須被企業內部認同，同時經過市場檢驗并被市場認可。
二、品牌VS營銷
品牌是唯一的，營銷是多樣的
1、品牌
品牌是驅動消費者認同、喜歡乃至愛上一個產品的主要力量，通過初期的在人們心中建立認知，再到后期對業務增長的拉動，都起著不可磨滅的作用。所以品牌是一場針對未來的投資，貫穿于產品塑造的整個過程，主要針對未來潛在消費者展開的活動。
2、營銷
營銷主要指的是在銷售的過程中針對市場開展經營活動、銷售行為的過程，即將銷售實現轉化的過程。營銷最簡單的手法為價格促銷，它能在短期拉動營業額的增長。且營銷有一定的時效限制，更看重短期的效益。
三、互聯網時代的品牌
1、產品即品牌，更為顯化
品牌的基礎是產品。沒有產品，就無法打造品牌，消費者對于一個品牌的認知、認同和認可，往往也是基于產品。好的產品會說話，在企業創立初期，各方面資源有限，采用品牌戰略來打造爆款，往往更容易取得成功，讓大眾記住自己。
2、體驗即品牌，更為極致
品牌的重點在體驗。在產品購買的過程中，消費者對品牌產生了具體的經歷和感受，并且親身體驗的意義要遠遠超出品牌旗下的產品和服務，因為它包含了消費者與品牌的每一次互動感受，從認識到選擇，再到購買和使用，這一系列過程更能增強消費者的體驗感，從而得到重復購買。
3、用戶即品牌，更為真實
品牌的核心在用戶。現如今品牌與用戶之間的關系步入了全新階段。要建立以用戶為中心的指導方針，通過消費者的口碑和購買力，既能反映產品的品牌塑造能力，又能真實而準確的反映出最終結果。
四、認知轉變
1、從產品營銷的重頭戲轉移到品牌塑造當中去。
2、從對目標人群需求的某一特性中單點突破到全面系統作戰。
3、從更看重短期效果到挖掘產品的長期價值。
