品牌營銷作為產(chǎn)品交易的臨門推手，是各企業(yè)運營過程中的經(jīng)營重點，尤其是如今個性消費突出時代，需要有一個更加貼近消費者的著力點。
品牌營銷的本質(zhì)，就是粉絲經(jīng)營，IP經(jīng)濟，已經(jīng)成為營銷的主流陣地，各大企業(yè)一片廝殺，消費者信息差也因此逐漸被瓦解，新的經(jīng)濟模式同步確立。營銷，已經(jīng)進入了一個新的階段，變革正在進行。
品牌粉絲經(jīng)營時代
商業(yè)社會的存在基礎(chǔ)是消費，消費的本質(zhì)是需求，以95后為代表的新世代消費團體正在崛起，而這部分消費者的消費心理與以往各年齡段的消費需求都存在巨大差異。
作為95后，小編也是諸多感嘆，這就是為什么與父母、80后格格不入的原因，精神訴求是我們消費的主體。所以從這個角度來說，作為企業(yè)，怎么去契合年輕一代的消費人群的消費心理，是接下來主要的工作內(nèi)容。
參考目前市場上的眾多短期崛起的企業(yè)，包括完美日記、喜茶、鐘薛高等企業(yè)，不難發(fā)現(xiàn)，其營銷之路與傳統(tǒng)營銷大相徑庭，品牌粉絲化趨勢不可逆轉(zhuǎn)。營銷3.0時代，精細化營銷，圈養(yǎng)粉絲已經(jīng)變成了專業(yè)且重要的學(xué)問。
在互聯(lián)網(wǎng)賦能加速發(fā)展的過程中，按照“果粉”“米粉”“花粉”的粉絲邏輯，將消費者進一步篩選，精準(zhǔn)營銷，參與式消費，除了企業(yè)思想的轉(zhuǎn)變，當(dāng)然也可以將營銷與KOL綁定戰(zhàn)略，借由現(xiàn)有的龐大粉絲基礎(chǔ)，鞏固IP，塑造粉絲經(jīng)濟的生命力。
同時，著力品牌的打造，將意愿轉(zhuǎn)化成信仰，樹立品牌象征，自始自終進行價值輸出，這是品牌經(jīng)營的核心途徑。
品牌人格化
羅振宇說未來商業(yè)，是經(jīng)營關(guān)系，經(jīng)營信任，人聯(lián)系人是未來商業(yè)的核心經(jīng)營手段。讓品牌有溫度，已經(jīng)成為社交經(jīng)濟時代的經(jīng)營重點。
我們可以借用完美日記的案例，在品牌人格化這部分，完美做到了品牌與粉絲的深度融合。首先是朋友圈的打造，美食旅游美妝自拍+評論+高推率，嫣然是鄰家女孩的模樣；其次，人設(shè)ID的塑造，眾多社群統(tǒng)一使用“小完子”，這是一個有血有肉的小姑娘；
最后，留住粉絲，契合需求，開拓教學(xué)板塊，吸引平均，進行主觀價值植入，成為一個私人美妝顧問。當(dāng)然，除了這三步，還有一些細節(jié)上的處理，直接將品牌人格化，這是一個貼近生活，貼近消費者的好朋友，好老師。
消費者在不斷升級，營銷對策也應(yīng)該進一步升級，傳統(tǒng)意義上的交換，已經(jīng)不適應(yīng)現(xiàn)代社會的復(fù)雜交換，單純的物質(zhì)交換必將成為歷史。
需求的復(fù)雜，包含了情感、利益、訴求等多種方面，一段新型的消費關(guān)系通過情感鏈接，牢固的紐帶建立，值得經(jīng)營者不斷拓展和發(fā)現(xiàn)。人與人的連接決定了商業(yè)的發(fā)展，營銷模式的變更，成為新商業(yè)時代轉(zhuǎn)折點。
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