2020-05-15 19:37:12
奢侈品品牌以體驗營銷引導消費行為
許多內地新富階層的消費者并不熟悉外國奢侈品品牌的歷史傳承，這些品牌理念和品牌精髓并非一朝一夕就能深入人心。
奢侈品品牌通過視覺、聽覺、味覺等互動體驗，于不同層面博得消費者的共鳴，引導他們加入品牌俱樂部并學會品味奢華的生活方式。
香奈兒是高端奢侈品體驗營銷的典范，每年新品發布的主題大秀都能引發時尚界轟動，高級定制系列一直受到全球名媛的追捧。
去年，該品牌在上海當代藝術館舉辦為期兩個月的《文化香奈兒》展覽，從各種層面呈現香奈兒的品牌歷史、品牌價值以及品牌文化。
展覽展出了超過400件作品以及香奈兒女士的設計手稿，配合創新流暢的設計和奇思妙想的視覺盛宴。品牌粉絲、有消費能力的目標客群以及尚無經濟實力購買奢侈品的消費者都是本次展覽的受眾。
奢侈品品牌在中國市場興起不久，消費者還缺乏對這些品牌文化的深入了解和親身體驗。因此，奢侈品營銷商需要填補品牌與消費者之間互動的空白，了解品牌是真正忠實于品牌的第一步。
濟南品牌公司認為，體驗營銷是奢侈品品牌威力無窮的傳播工具。奢侈品品牌要采取的差異化策略是：向目標受眾強調品牌的象征價值，而非泛泛的產品特色。
濟南品牌公司認為，任何品牌都不能期待消費者立竿見影地了解或愛上，對品牌的了解是一個漫長的過程。品牌內涵的傳播有助于品牌主張的合理化：為何奢侈品倡導的奢華生活方式賦予這些產品高高在上的價格標簽。
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