2020-04-23 16:42:33
濟(jì)南品牌策劃——如何為品牌起個(gè)好名字
好名字能帶來什么好處？
1、傳播成本低
好名字能帶來更容易的識(shí)別度，也能帶來更多的傳播，讓人能夠很容易就看得懂，分得清，記得住。這么說，一個(gè)普通名字需要花費(fèi)100萬進(jìn)行推廣，才能起到的效果，可能換一個(gè)好名字，也許70萬甚至更低就能起到同樣的效果。這個(gè)有點(diǎn)兒主觀的差值，我們就可以粗略的認(rèn)知為一個(gè)好名字的價(jià)值。
2、具備投資價(jià)值
國(guó)人的認(rèn)知里，對(duì)于有寓意的數(shù)字、短而好記的名詞，都是有價(jià)值的。所以在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，很多人靠著賣域名成功的積累了第一桶金。在商標(biāo)領(lǐng)域也是一樣，一個(gè)短而有寓意的好名字，也一樣具備投資價(jià)值。
到底起名時(shí)，應(yīng)該有哪些套路和方法值得學(xué)習(xí)呢？
1、重新思考行業(yè)、生意、產(chǎn)品
我們做生意，核心是通過產(chǎn)品滿足了目標(biāo)用戶的需求。但在用戶需求有限，而市場(chǎng)上競(jìng)品日益增多的情境下，我們自身究竟能夠從哪些方面提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力？我們究竟有哪些與眾不同之處？是否具備長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？就都是我們值得思考的點(diǎn)。
當(dāng)我們捋清楚自己的核心優(yōu)勢(shì)，我們當(dāng)然也希望能夠通過名字或slogan等宣傳方案來強(qiáng)化這種優(yōu)勢(shì)。
所以我們最好思考一下，名字是否能跟核心優(yōu)勢(shì)掛鉤。
再者，從品牌資產(chǎn)角度來說，我們十分希望幫品牌打造具備一致性的品牌文化。比如著名的餐飲品牌，起名“叫個(gè)鴨子”，收獲了無數(shù)的眼球和贊譽(yù)。他們做的活動(dòng)叫做“鴨寨夫人超美選拔賽”，這就是名字和后續(xù)活動(dòng)的一致性。
2、為產(chǎn)品建立一個(gè)新品類
我們?cè)诮o品牌起名時(shí)，常常思考的形式是將“品牌名+品類名”進(jìn)行組合使用。
而在現(xiàn)實(shí)里，很多品牌就不僅停留在對(duì)品牌名端的思考，他們還會(huì)思考，關(guān)于“品類詞”是否可以換一個(gè)更好的命名方式。
比如“瓜子二手車直賣網(wǎng)”，其中“直賣網(wǎng)”就是這樣一個(gè)命名方式。讓消費(fèi)者可以很容易的理解，“不含中間商賺差價(jià)”的含義。
再比如一家賣雞的公司，當(dāng)市場(chǎng)上到處都是“散養(yǎng)雞”、“走地雞”這樣的命名方式時(shí)，他們給自己的產(chǎn)品起名叫“跑山雞”，聽起來就十分有戰(zhàn)斗力了。
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