2020-04-16 12:11:03
濟(jì)南品牌策劃-實戰(zhàn)總結(jié)品牌命名原則
名字是品牌的開始，很多初創(chuàng)品牌大都切身體會到“萬事開頭難的痛苦”。積累了上千家品牌策劃經(jīng)驗的海右為你破解品牌起步的痛苦。
首先，起名之前我們應(yīng)該首先想清楚以下幾個問題：
1.再好的名字也拯救不了一個爛產(chǎn)品。名字雖好，產(chǎn)品不給力，即便前期占據(jù)了有利的開局優(yōu)勢，最終也會走向口碑迅速跌破的慘局。
2.世界沒有完美的名字。有趣易記得名字，也許吸睛有足，品類關(guān)聯(lián)不足，甚至在不同的語境中還會有歧義。
3.對于一個公司或產(chǎn)品來說，好名字很重要，但也沒那么重要。一個好名字并不能拯救一家公司。一個壞名字也未必會立刻毀了一家企業(yè)。
其次，起名字過程中應(yīng)該遵循的幾條原則
1、視覺層：謝絕生僻字，易于辨識。很多時候我們都是依靠視覺對品牌留下印象，當(dāng)我們第一眼看到一個品牌名，然后發(fā)現(xiàn)不認(rèn)識！那基本我們的緣分應(yīng)該不會開始了。
2、聽覺層： 品牌名最好能讓人讀起來很順口，讀音不拗口。品牌名聽覺層＞意義＞拼寫。
3、意義層：聽的懂，無不良聯(lián)想。品牌可以無意義，比如“加多寶”，坦率說，我們并不知道“加多寶”是啥意思，但產(chǎn)品賣的真的挺好。但最好不要有負(fù)面聯(lián)想。很多人的舉例都是金利來公司，據(jù)說最早起名叫“金獅”，但“獅”在粵語中與“輸”同音，于是后來品牌就為此改了名。
4、意義層：有助于品類聯(lián)想。每個行業(yè)其實都有跟自己很相關(guān)的詞匯。但很多行業(yè)在用戶心智中大多已經(jīng)有模糊的認(rèn)知，作為營銷人，在起名時，我們也要盡可能發(fā)現(xiàn)用戶心智中對于該品類的觀感。心智很難改變，順應(yīng)用戶心智多數(shù)時候就能在用戶心智中占據(jù)比較有利的位置。
5、視覺聯(lián)想層：品牌命名應(yīng)該有畫面感。在實踐中，我們確實發(fā)現(xiàn)，在一系列品牌命名中，如果名字中有清晰的事物，我們就會印象相對深一些。這也是阿里動物園式命名備受推崇的原因。
6、要有戲劇感和反差感。當(dāng)一個名字中，同時有兩個事物，而這兩件事物相對來說比較有反差，形成了比較強(qiáng)的戲劇感。這時也有助于我們對該品牌的記憶。比如“老干媽”。
7、名字的長度盡在4字以內(nèi)為宜，但并不絕對。在日常，我們看到大多數(shù)的名字是2到4字之間，這樣的好處就是名字短，相對比較好記。但近年來，我們也注意到，短名字在注冊端遇到的難度越來越大。而同時，我們也需要考慮一個名字中到底代入了幾個語言元素。有的名字很短，但是每個字都是單獨寓意的提煉，合在一起并沒有實際意義，這可能就不如名字本身是一句話，或語言元素并不多，來的有記憶點。比如韓寒之前的餐廳叫做“很高興遇見你”，大家也十分容易記得住。
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