新型冠狀病毒波濤洶涌之下，大家都體會(huì)到了“距離產(chǎn)生美”的真諦，紛紛都保持安全距離。
可你不會(huì)想到，很多品牌為了鼓勵(lì)大家注意防疫也是操碎了心，紛紛玩起了避免接觸式logo！麥當(dāng)勞金拱門暫時(shí)分離，打出Separated for a moment to always be together（為了今后更好地相聚，暫時(shí)先保持距離一段時(shí)間），跨境電商平臺(tái)Mercado Libre將其經(jīng)典握手logo改為肘部接觸，既表達(dá)避免接觸，也傳遞了加油之意，可口可樂(lè)將logo字母分散，表達(dá)分開是為了更好地相聚。
通過(guò)疫情版Logo，這些品牌既承擔(dān)了社會(huì)責(zé)任，讓人會(huì)心一笑很暖心，也巧妙增加了品牌和公眾的接觸，提升了品牌感知，可謂是起到了四兩撥千斤的營(yíng)銷效果，值得深思探究。品牌的精神不是一句口號(hào)，而是通過(guò)品牌的行為活動(dòng)踐行出來(lái)，通過(guò)品牌的視覺(jué)形象呈現(xiàn)出來(lái)。
logo作為品牌形象的鮮明識(shí)別，自然最能代表品牌的精神。萬(wàn)物皆可logo，品牌logo不是一個(gè)完結(jié)體，而是一個(gè)原點(diǎn)，一個(gè)表達(dá)體，所以大膽善意玩轉(zhuǎn)logo，讓你的品牌精神在玩的過(guò)程中肆意釋放出來(lái)，而不是天天空喊號(hào)子！
如你所知，有過(guò)連接才會(huì)產(chǎn)生關(guān)系，logo也是這樣。只有經(jīng)常介入大眾輿論空間，logo才能形成大眾識(shí)別和大眾好感。就像這次的避免接觸式logo，也許有些品牌你從來(lái)沒(méi)有見過(guò)或聽說(shuō)過(guò)，但通過(guò)這次營(yíng)銷你深深的記住了它，這就是一段關(guān)系的開始。
你直接通過(guò)自己營(yíng)銷和公眾產(chǎn)生關(guān)系可能勞神費(fèi)力，結(jié)果也不一定能如意，但是借助全民關(guān)注的事件發(fā)力，就快速形成了聚光效應(yīng)，與其花力氣在日常的消耗中，不如多想想怎么讓你的品牌在大眾輿論空間中多得到介入。
所以保持logo的神經(jīng)敏感，把logo當(dāng)做品牌和公眾發(fā)生各種可能關(guān)系的入口，這樣才能在關(guān)鍵時(shí)刻發(fā)揮效用。
真正讓logo活化起來(lái)，占領(lǐng)一個(gè)人的心智高地，靠簡(jiǎn)單的玩轉(zhuǎn)logo和偶爾的關(guān)系連接還是不夠的，更加高效的方式可能是讓logo真正活起來(lái)，消除和公眾之間的距離感。沒(méi)錯(cuò)，就是能說(shuō)會(huì)到，甚至還能拍電影當(dāng)主角，講相聲做臺(tái)柱子。
京東狗就是一個(gè)不錯(cuò)的例子，不僅經(jīng)常逗趣賣萌，甚至還常常拍攝電影，各種細(xì)膩的情感和精神像一個(gè)朋友般呈現(xiàn)在你眼前。花唄的logo更是玩的溜，讓logo成為一個(gè)姿勢(shì)奇葩的人，還經(jīng)常講段子！當(dāng)公眾覺(jué)得你的logo是他的一個(gè)朋友，一個(gè)電影明星，而不是一個(gè)有遙遠(yuǎn)距離感的品牌商標(biāo)時(shí)，你的品牌營(yíng)銷就算進(jìn)入新境界了。
品牌怎么有效傳播？不妨考慮下活化你的品牌logo，充分釋放logo這個(gè)超表達(dá)體的力量，也許下次你的品牌就一鳴驚人了。
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