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2020-03-04 22:23:20

濟南品牌策劃—如何提高品牌策劃能力

品牌策劃的品質是：樹立品牌在消費者心目中的預期認知。
對策劃者而言，所有的品牌策劃工作都是在圍繞這句話在開展——“你希望品牌未來在消費者心目中是一個什么樣子呢？” 這是指導品牌策劃工作的方向，也是衡量品牌策劃工作是否有成效的標準。
需要注意的是，預期是策劃者預先策劃和設想的結果，而認知卻是消費者通過傳說、感知、視覺、理解、場景、體驗、使用、比較等過程形成的。因此，品牌的預先策劃和設想，與品牌最后的形成結果是有差距的。
比如，我們看到很多企業動不動要打造某某領域第一品牌，或者是打造尊貴、奢華、高端、大氣、上檔次的品牌，這也是一種對品牌的預期，但最后大都是自己的一廂情愿，自說自話，消費者根本就不買賬，那這樣的品牌策劃就是失敗的。

那么，作為乙方廣告公司，如何使得品牌策劃業務更加符合客戶與消費者的預期？需要注意以下幾個方面：
1、了解客戶品牌基本信息。包括品牌定位描述，品牌核心價值，品牌口號，品牌消費人群，品牌logo，VI系統，官網視覺，百度百科，行業專家評論介紹等信息。搜索途徑主要是網絡渠道、終端門店訪問、從客戶方了解品牌介紹或手冊。
2、了解客戶品牌的市場情況。這個部分大多數客戶自己最了解，一般初步接觸客戶自己的數據會不愿意提供，因為涉及到保密的問題，當然可以讓客戶提供一些他們市場和競品的數據，這個乙方找再多也不如他們的準確，這樣能為更精準、有效的策劃服務。
3、了解傳播行為和信息內容。客戶提供他們從前的廣告，公關稿，雙微自媒體號等等。在這些傳播渠道上也基本能夠了解品牌調性，產品特點，還有執行的媒介，當然更重要的是精準判斷客戶的所需，這個對日后的工作大有幫助。
4、了解客戶的銷售渠道。店面陳列，銷售人員話述，產品包裝，品牌視覺規范等。對比競品優劣，因為銷售渠道是真實反映品牌及傳播工作執行好壞的現場。

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