定位是什么？
濟南品牌設計將帶領大家，從定位理論的發展過程，到當今時代優秀的定位案例的分享中，探尋定位的深意。
廣告定位理論的四個階段：USP階段、形象廣告階段、廣告定位階段、系統形象廣告定位階段。
1.USP階段
此理論由羅瑟·瑞夫斯提出。他主張廣告應有“獨具特點的銷售說辭”。要把注意力集中于商品的特點及消費者利益之上，強調在廣告中要注意商品之間的差異，并選擇好消費者最容易接受的特點作為廣告主題。
在50年代末期，產品時代被市場營銷時代代替，“獨具特點的銷售說辭”開始寸步難行。但是，USP理論中的基本思想一直在廣告行業延續下來。
2.形象廣告階段
這一時期，眾多廣告人通過各種廣告宣傳和促銷，不斷為企業提高聲譽，開創著名品牌產品，使消費者根據企業的名聲與印象來選擇商品。這一時期涌現出眾多優秀廣告人，廣告思想都以樹立品牌形象為核心，最具代表性的人物就是被稱為“形象時代建筑大師”的大衛·奧格威。他提出：“每一廣告都是對品牌印象的長期投資”。
3.廣告定位階段
其廣告理論的核心就是使商品在消費者心目中確立一個位置。艾·里斯和杰·特勞特所指出的：廣告已進入一個以定位策略為主的時代，“想在我們傳播過多的社會中成功，一個公司必須在其潛在顧客的心智中創造一個位置。”“在定位的時代，去發明或發現了不起的事物并不夠，甚至還不需要。然而，你一定要把進入潛在顧客的心智，作為首要之圖”。
4.系統形象廣告定位階段
90年代后，廣告界主流有力避免了產品形象和企業形象定位的局部性和主觀性的缺陷，更多地從完整性、本質性、優異性的角度明確廣告定位。促進了企業經濟效益和社會效益的大幅度提高。
聚焦當代，以“六個核桃”的經典廣告為例，意識層面，消費者一看到六個核桃，潛意識就帶其回憶品牌代言人魯豫的形象，進而很自然地對產品產生“能讓人變聰明”的積極聯想；行為層面，每次頻繁用腦，總就能自然地想到要喝幾瓶六個核桃。“經常用腦，喝六個核桃”的廣告語反復，使定位被消費者持續、深入記憶。全方位無死角的定位灌輸，促使這瓶本平淡無奇的飲料從飲料架子上脫穎。
一個優秀的定位，促使消費者決策減負，從眾多產品里“非它不選”。
定位，要聚焦，更需要全方位統一一個聲音的持續支撐，才能深深扎根于消費者的心智，給品牌帶來持續的價值。
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