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01. 品牌
它是一種信息，用讓大眾來識別出某個企業產品或服務。它可以是一個名稱、一個圖案或它們的組合等等。
示例：
品牌名稱：星巴克、耐克、小米。
02. 品牌營銷
用市場營銷方法，讓客戶形成對企業品牌和產品的認知。
03. 品牌定位
在市場定位、產品定位之后，確定品牌的文化特點、個性特點。
示例：
為了區別于百事可樂和可口可樂，七喜汽水將自己定位為“非可樂”。
04. 品牌承諾
說清楚品牌是什么、能為消費者做什么。
示例：
OPPO R7 手機給消費者提供的功能之一就是“充電五分鐘通話兩小時”。
05. 品牌聯想
消費者對品牌、產品的聯想。
示例：
通常消費者想到“加多寶”，就想到“怕上火，喝加多寶”。
06. 品牌故事
品牌創立和發展中出現的的、有意義的新聞。
示例：
馬云通過講述阿里巴巴的故事，如十八羅漢、淘寶打假、雙十一等，宣傳阿里巴巴的使命“讓天下沒有難做的生意”。
07. 品牌聲量
某段時間內，品牌被提及數的總數。
08. 品牌戰略
公司將品牌作為核心競爭力獲取利潤與價值的戰略。
09.品牌元素
可以識別出、區分出品牌的特殊設計。很多品牌都使用多重品牌元素。
示例：
耐克的品牌元素有鉤形logo、slogan是“Just Do It”，同時有希臘神話中勝利女神的名字“Nike”。
10. 品牌共鳴
顧客對品牌產生共鳴、感覺“同步”的程度。
示例：
網易的評論板塊里，大量的精彩留言給大家印象深刻，也上反映了網易的理念“做有態度的新聞門戶”。
11. 品牌人格化
用類似人的性格、態度，表達產品或服務的特點。
示例：
“褚橙”不僅代表橙子本身，而且代表了“勵志”、“不服輸”等人格特質
12. 品牌背書
第三方用明顯或隱晦的方式，確認或贊揚某個品牌對消費者的承諾。
示例：
金六福酒與五糧液集團聯合之后，五糧液集團在無形中為金六福背書。
13. 品牌知名度
如果人們很容易就能想到某個品牌屬于某類產品，那么這個品牌的知名度高。反之，知名度低。
示例：
人們看到“海飛絲”，很容易想到洗發水。那么海飛絲在洗發用品中的知名度高。
14. 品牌美譽度
市場中人們對某一品牌的好感和信任程度。
示例：
發生三聚氰胺事件后，三鹿的品牌美譽度迅速降低。
15. 品類分化
按照商品的某一要素，進一步劃分商品所在的品類。針對不同的細分品類，使用不同的品牌營銷策略。
示例：
“汽車”這個品類中，可以化分為“運動型汽車”，比如吉普；“跑車”，比如蘭博基尼。針對這種不同的細分品類，采取不同的品牌營銷方法。
關于品牌傳播的概念
16. 賣點
商品提供的、能吸引消費者購買的有力理由。
示例：
美圖手機的賣點之一是自拍功能。
小米Note2的賣點之一是雙曲面。
17. 渠道
傳播品牌信息的載體。
示例：
現在的渠道，不僅限于電視、報紙、公交亭等，還有各種之前從未有過的形式，比如，“西少爺”包裝袋，也可以成為電影宣傳的渠道。
18. 公關
利用第三方渠道，為品牌提供有利信息，從而教育、引導消費者。
示例：
媒體報道扎克伯格在北京霧霾天跑步、做22分鐘的中文演講等，塑造 Facebook 在中國的正面形象。
19. 整合營銷
通過內容、渠道、體驗等手段，讓用戶在任何環境下，從各個維度得到的信息，都與自己相關。最后，把這些信息組成一個清晰、可信的品牌印象。
示例：
大鵬在推廣《煎餅俠》時，策劃“北京中關村賣煎餅”、“大鵬進藍翔”等事件，擴大《煎餅俠》的知名度，營造歡樂幽默的氛圍。
20. 體驗式擴散
使用看、聽、用、參與等方式，刺激消費者的感官、思考、行動等，擴大品牌知名度。
示例：
當初吳莫愁在地鐵廣告中的特殊形象，給大家留下非常深的視覺印象，進而讓很多人記住了她當時代言的清華同方筆記本。
21. 自擴散
發出信息的人，無法控制信息的傳播路徑。
示例：
王健林說出“一個億的小目標”之后，網友制作各種改編版本，而王健林已經無法控制這些內容如何傳播。
22. 互動
線上用戶或消費者的行為，包括喜歡、贊、分享、評論等，用于培養用戶的關系、分析品牌策略等。
23. 輿情
在時間或空間內，關于某社會事件，民眾對某些組織或個人的態度的總和。
24. 聲量份額
品牌的媒體投放量占該品牌同類產品的媒體投放量的百分比。
