品牌的Slogan到底位于品牌多重要的位置，百度百科上是這樣解釋的，“廣告口號是一種較長時期內反復使用的特定商業用語。它的作用是以最簡短的文字把企業或商品的特性及優點表達出來，給人濃縮的廣告信息。”因此每當大家一提到Slogan的時候，就有了一種條件反射，既然有品牌，當然也有Slogan，而通常廣告公司在給一個品牌做
營銷策劃時，常常會告訴企業主，在做傳播前最好有一個明確的Slogan做鋪墊。
從這一點我們可以得知，Slongan在品牌推廣的過程中的價值和意義是十分重要的，就像耐克的Just Dolt！（只管去做！）、麥當勞的I'mlovin' it.（我就喜歡），還有肯德基的“finger licken’good”（有了肯德基，生活好滋味）等你耳熟能詳的廣告語，也讓品牌很快的在市場站穩了腳跟，從而建立了品牌的調性。而這個明確的就是指可以涵蓋產品賣點、功能、功效、特征、優勢等等，用簡單、易懂、易讀、易記的方式，讓消費者快速get你的產品，在消費者的心智階梯中排至更靠前的位置，讓在面對琳瑯滿目的商品和品牌時，你會成為優先選擇項，而如今知名品牌中，絕大多數是依靠一則經典的廣告語成功進入大眾視線，再通過一系列的營銷手段擴大曝光。
很多企業花了大量的資源和創意讓消費者記住自己的Slogan，就是為了產生對品牌的記憶和聯想。然而危險的司機、失職的客服、遲到的歉意、逝去的生命……當種種不美好出現在面前的時候，品牌Slogan就成了最大的諷刺。品牌及其相關標識是企業的愿景、使命、價值觀呈現的載體，可以掛在墻上、印在宣傳冊里、成為內外發言的開場白，可以樸實、可以創意、也可以抓眼球，但其本質上是企業面向社會發展對消費者的承諾，對企業發展原則的定義。
價值觀的重塑需要企業決策者在充分認知的基礎上整合，并凝結在品牌上去對內對外傳遞。正確的品牌信息必須是真正而有效的，每一個詞都對應著企業的用心策略和投入。尤其是隨著交易平臺和政府對企業信息披露的要求越來越強制，互聯網公民對企業信息不對稱行為反應越來越敏感，品牌價值觀的傳遞必須要建立在真實、誠懇的原則上。另外，可持續發展的領導力，企業社會責任的擔當日漸成為企業品牌的新型競爭力。企業在社會和環境發展等領域的承諾和實踐投入也成為價值觀詮釋的重要渠道。企業價值觀的塑造有賴于企業的內部調整和管理，企業價值觀在品牌端的傳遞需要外部的充分協作，通過多樣的形式邀請相關方參與才能夠與受眾充分互動反饋，實現有意義有價值感的品牌溝通。
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