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2019-11-21 17:29:54

濟(jì)南品牌營銷-品牌定位

里斯和杰克.屈特在1969年首次提出定位概念，其對定位的定義是:定位始于產(chǎn)品，-件商品，一項(xiàng)服務(wù)或者一-..定位并非對產(chǎn)品本身有什么行動。
定位是指要針對潛在顧客的心理采取行動，即要在顧客的心目中定-一個位置。營銷大師菲利普。科特勒對定位所下的定義是:定位是對公司的提供物和形象的策劃行為，目的是使它在目標(biāo)消費(fèi)者的心智中占據(jù)一個獨(dú)特的有價值的位置。品牌形象塑造的任務(wù)就是要使企業(yè)的產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者的心里占有一定的位置，使消費(fèi)者對該品牌產(chǎn)生一種積極的、鮮明的聯(lián)想。而品牌定位是把企業(yè)所期望的形象建立在消費(fèi)者的心目中，即通過一定的溝通方式把品牌確定在消費(fèi)者的某一個特定的心智位置上，形成與競爭品牌的差異性特點(diǎn)，突出鮮明的品牌特征，從而影響消費(fèi)者對品牌的態(tài)度，增加品牌的價值。
品牌定位是塑造品牌形象的基礎(chǔ)和首要步驟，是形成品牌形象特征的重要組成部分;一一個企業(yè)必須有一個清晰的品牌定位才可能塑造成功的品牌營銷形象。所以，企業(yè)要開展品牌形象塑造，在明確塑造原則的前提下，下一步的措施就是要為品牌進(jìn)行恰當(dāng)?shù)亩ㄎ弧Ｆ放贫ㄎ蛔鳛橐灰粋€建立與目標(biāo)市場有關(guān)的品牌形象的過程，它可以在一一種競爭的參考體系中反映出一個品牌和同類其他品牌之間的地位關(guān)系。企業(yè)在進(jìn)行品牌定位或者再定位時，為了更好地找到目前品牌想要打算處于的或正在處于的位置，進(jìn)而更好地確定品牌在競爭市場上的位置以便采取下一步的行動，我們可以借助于專門的定位分析工具。進(jìn)行品牌定位常見的分析工具有定位圖、排比圖和配比圖，它們是從消費(fèi)者的需要和認(rèn)知的角度來制定的，可以為企業(yè)在進(jìn)行品牌定位時提供有力的幫助。

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