在許多企業經營者的眼中“ 品牌是人們對一個企業及其產品、售后服務、文化價值的一種評價和認知，是一種信任。”
在營銷人如 “科特勒”的眼中 “品牌是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務”；
在廣告人如“大衛·奧格威” ：的眼中品牌形象論：成為核心，“產品的品牌形象一旦培植到出眾的地位，生產該產品的企業將會以最高利潤獲得最大的市場份額”；
而在在許多年輕消費者眼中“選擇一種品牌，選擇一種生活，彰顯一種個性” ；讓多元而相似的人類個體，通過消費行為的組合而形成自我區別與他人的個性與特質；
到底如何塑造品牌，不同人由于不同的成長環境、文化背景，對其理解差異都是極大的。
中小企業家往往在談到品牌時更多的關注是LOGO的設計；而具備一定市場份額，在行業中有呈快速增長的品牌管理者，他們往往更看重品牌的傳播效果，在哪些渠道、借助哪些手段或明星進行傳播會給企業帶來更大的經濟回報；而作為一些行業的領先者則更關注他們的品牌在社會公眾眼中代表著什么？
“代表著什么？”品牌實際是一種價值精神！
品牌的塑造應通過自身的價值選擇而成體系的搭建；如同一個企業的戰略選擇一樣，領先、跟隨等策略之前首先要選擇的是業務架構，商業模式，而針對某一類或一個業務的塑造，我們有必要先進行商業價值的選擇，這不是簡單的產業鏈布局、更不是投入多少資金量、多大規模與資源，而是“要通過怎樣的產品或服務為社會帶來怎樣的改變？”這是一種社會價值的選擇，是品牌建立者基于自己的夢想或情懷而形成的一種激勵自己、引領企業、產品導向的思想。這種思想應貫穿企業的發展，適應社會的趨勢，滿足競爭與發展的需要。
而這種為人類發展帶來極大推動力的品牌思想與商業邏輯，在商業強制超速發展的中國，往往被忽視，人們由于過于追求經濟利益，大量的仿制產品，復制商業模式，過分追求經濟效益，而導致行業的產能過剩， 并出現假冒偽劣等破壞社會價值與優質品牌價值的社會行為。這種人我們稱之為沒有底線的“商人”，但由于知識產權，社會法制的不健全，短期內品牌的理念建設、品牌的自我保護只能依靠企業自身、或是行業聯盟來實現。
但作為品牌建立者與管理者，雖然中國沒有歐洲百年的商業沉淀， 但新時代下民族的奮進精神，千年的文化傳承，我們應當有自信成為新品牌的建設者，深入理解“品牌”這種人類文明進步的商業邏輯，進行價值選擇， 建立企業的精神。
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