品牌世界上無形的資產(chǎn)
即使公司在一夜之間化為灰燼，憑可口可樂的品牌資產(chǎn)，可口可樂仍能在很短時間內(nèi)重建帝國！ ——可口可樂總裁 伍德魯夫 產(chǎn)品可以被競爭者模仿，但品牌是獨(dú)一無二；產(chǎn)品極易迅速過時落伍，但成功的
品牌卻能持久不敗！ ——現(xiàn)代企劃大師 斯蒂芬.金
?4個方面尋找品牌定位
行業(yè)趨勢：洞察行業(yè)走向，做有遠(yuǎn)見的舵手，為品牌找到方向
目標(biāo)客戶：
目標(biāo)客戶的分類，目標(biāo)客戶的聚集地（網(wǎng)絡(luò)，學(xué)校 商場 廣場 車站） 目標(biāo)人群的習(xí)慣
企業(yè)分析：企業(yè)的核心優(yōu)勢、資源，企業(yè)資源是否能對品牌定位形成支持
競爭對手：競爭對手沒有占領(lǐng)的差異化市場，競爭對手已經(jīng)占據(jù)此定位但不牢。知己知彼
?
品牌傳播品牌整合營銷傳播任務(wù)
成功導(dǎo)入**品牌的新形象
通過
傳播擴(kuò)大品牌的知名度和認(rèn)知度，扎根在目標(biāo)客戶的心理
促進(jìn)現(xiàn)有市場消費(fèi)者的購買行為，讓消費(fèi)者對**全新品牌形象形成認(rèn)知，提升品牌價值感，增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的信任度，依賴感
配合**的擴(kuò)張步伐，建立新興市場消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知，搶占**品牌定位，發(fā)展品牌周邊產(chǎn)品，豐富品牌產(chǎn)品。
傳達(dá)**的品牌形象，通過視覺設(shè)計logo 吉祥物，讓品牌可視化。
?目的
【對內(nèi)】
員工：增強(qiáng)員工對
品牌的自信心，對品牌定位形成認(rèn)知，并將定位貫穿至**整合營銷價值鏈，形成獨(dú)特的競爭優(yōu)勢
加盟商：展開全新品牌形象，增強(qiáng)對品牌的信心，促進(jìn)招商工作展開，提升終端銷售提升
客戶：認(rèn)知品牌形象，并通過終端促銷活動，強(qiáng)化客戶忠誠度
【對外】
潛在客戶：通過傳播，使其形成品牌認(rèn)知的聯(lián)想，最終配合終端銷售，形成購買，通過長期品牌傳播形成品牌好感，建立忠誠度
社會公眾：使品牌的概念進(jìn)入社會公眾心智，塑造品牌良好的形象，聯(lián)想
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