1.目標(biāo)性
IMC是針對明確的目標(biāo)消費者的過程。IMC的目標(biāo)非常明確和具體，它并不是針對所有的消費者，而是根據(jù)對特定時期和一-定區(qū)域的消費者的了
營銷策劃解和掌握，并根據(jù)這類目標(biāo)消費者的需求特點而采取的措施和傳播過程。雖然IMC也能影響或輻射到潛在的消費者，但不會偏離其明確的目標(biāo)消費者。
2.互動交流性
IMC旨在運用各種手段建立企業(yè)與消費者的良好溝通關(guān)系。這種溝通關(guān)系不是企業(yè)向消費者的單向傳遞信息，而是企業(yè)與消費者之間的雙向交流。溝通是以消費者需求為中心，每一個環(huán)節(jié)都是建立在對消費者的認(rèn)同上，它改變了傳統(tǒng)營銷傳播的單向傳遞方式，通過傳播過程中的反饋和交流，實現(xiàn)雙向的溝通。有效的溝通進(jìn)一步確立了企業(yè)、品牌與消費者之間的關(guān)系。
3.統(tǒng)一性
在傳統(tǒng)營銷傳播理論的指導(dǎo)下，企業(yè)在廣告、公關(guān)、促銷、人員推銷等企業(yè)行為都是由各部門獨立實施的，沒有一個部門對其進(jìn)行有效的整合和傳播。在這種情況下，有很多資源是重復(fù)使用，甚至不同部門的觀點和傳遞的信息都無法統(tǒng)一，造成品牌形象在消費者心目中的混亂，影響了最終的傳播效果。IMC就在于對企業(yè)的資源進(jìn)行合理的分配，并按照統(tǒng)-的目標(biāo)和策略將營銷的各種傳播方式有機(jī)地結(jié)合起來，表現(xiàn)同一個主題和統(tǒng)一的品牌形象，使企業(yè)的品牌形成強(qiáng)大的合力，推動企業(yè)品牌的發(fā)展。
4.連續(xù)性
IMC是一個持續(xù)的過程， 通過不同的媒體重復(fù)宣傳同一個主題，統(tǒng)一形象的信息，并且這個過程是一一個長期的過程，以達(dá)到累積消費者對企業(yè)品牌形象的注意力和記憶度的目的。
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