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2019-09-24 14:33:50
命名就是成本,命名就是召喚
企業(yè)品牌戰(zhàn)略品牌定位隨時面臨命名的課題,企業(yè)命名、品牌命名、產(chǎn)品命名。命名的第一原則是什么?是成本,我們要成本低的展廳設(shè)計(jì)名字。怎么才能成本低?傳達(dá)成本低,傳播成本低,使用成本低,營銷成本低。先看看人的名字,看看你自己的名字,你的名字是低成本的名字還是高成本的名字。很多家長喜歡翻康熙字典給孩子取名字,似乎存心給老師出難題,一看花名冊,這名字三個字,兩個字不認(rèn)識,老師都不敢點(diǎn)名。蘋果是低成本超級詞語,戴爾不是。哇哈哈是低成本超級詞語,樂百氏不是。命名的本質(zhì),一在成本低,二在召喚性,指令性。
命名就是投資,是指一旦確定了名字,就是一個長期的投資。產(chǎn)品命名就不要考慮商標(biāo)了,就用通用詞匯,不是在商標(biāo)局注冊,而是在消費(fèi)宣傳片拍攝者心中注冊,像大霸王、陸地巡洋艦,這樣的名字,直接拿來用就是 了,何須注冊?因?yàn)樽圆涣司筒挥茫鞘且蛞瓘U食。命名必須是聽覺詞語,不僅一看就明白,還要一聽就明白。名字要一聽就明白,為聽覺而生的,不是視覺的。名字是用來叫的,不是用來看的。名字是給使用者VI設(shè)計(jì)用的。產(chǎn)品即命名,先有詞語,后有產(chǎn)品。什么叫產(chǎn)品,就是你找到一個超級詞語,然后用產(chǎn)品去把它實(shí)現(xiàn)。如果你能把價(jià)值做進(jìn)名字里,就不要把它放在口號上,如果能把價(jià)值做進(jìn)名字里,不要怕名字長。姑娘們都喜歡拎名牌包,可是有一柜子衣服容易,有一柜子手袋就很難。每周都可以換不同的最新款的手袋拎,不用買,不怕過時。一句很有傳播力的口號,偷包不如租包公司,把公司命名也改為偷包不如租包公司。就一個長名字,名字,口號,品牌價(jià)值,品牌體驗(yàn),品牌樂趣,都齊了。降低了全部的品牌整合傳播成本。
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