2019-07-17 14:19:12
品牌是消費者購買產品和服務的風險保障機制
品牌的本質是降低企業、消費者、社會的營銷、選擇、監督成本。品牌也是一種成本機制,首先,降低企業的營銷成本,企業建立裝修設計品牌,讓消費者指名購買我們的 商品,我們的營銷成本就低了,沒有品牌,營銷成本就高。第二,降低消費者的選擇成本。消費者購物,首先就面臨選擇成本,想買一個東西,不知道哪個好,哪個有保障。怎么辦呢?認PnP就好了,簡單。消費者不需要去學習每一種商品的知識和辨別能力,買品牌貨就影視片拍攝制作沒問題。
第三,降低社會的監督成本,如果品牌企業出了問題,全社會都知道,都能監督,看著它改正。如果沒有品牌,消費安全抓起來成本就太高了。品牌選擇成本越低,選擇的消費者 就會越多。降低營銷成本,出發點在于降低消費者選擇成本,并主動降低包裝設計社會監督成本。品牌成本論的認識論,目的是掌握創意成本法的方法論,懂得在每一個創意環節,圍繞降低成本為出發點,無論是品牌戰略、品牌命名、品牌標志、產品包裝,廣告,都圍繞降低成本這個核心。
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