品牌形象更新是指隨著企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境的變化和消費(fèi)者需求的變化，品牌的內(nèi)涵和表現(xiàn)形式也要不斷變化發(fā)展，以適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。品牌形象更新是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然。只要社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境在發(fā)展變化，人們需求特征在趨向多樣化，社會(huì)時(shí)尚在變，就不會(huì)存在一勞永逸的品牌形象，只有不斷設(shè)計(jì)出符合時(shí)代需求的品牌形象，品牌才有生命力。
品牌形象創(chuàng)新是品牌自我發(fā)展的必然要求，是克服品牌老化的唯一途徑。由于內(nèi)部和外部原因，企業(yè)品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的知名度、美譽(yù)度下降，以及銷量、市場(chǎng)占有率降低等的品牌失落的現(xiàn)象，稱為品牌老化。現(xiàn)代社會(huì)，技術(shù)進(jìn)步愈來(lái)愈快，一些行業(yè)內(nèi)， 產(chǎn)品生命周期也越來(lái)越短，同時(shí)社會(huì)消費(fèi)意識(shí)、消費(fèi)觀念的變化頻率也逐漸加快，這都會(huì)影響到產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命。
形象更新，顧名思義，就是品牌設(shè)計(jì)不斷創(chuàng)新形象，適應(yīng)消費(fèi)者心理的變化，從而在消費(fèi)者心目中形成新的印象的過(guò)程，主要表現(xiàn)在以下幾種情況:
第一，消費(fèi)觀念變化導(dǎo)致企業(yè)積極調(diào)整品 牌戰(zhàn)略，塑造新形象。如隨著人們環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，消費(fèi)者已開(kāi)始把無(wú)公害消費(fèi)作為選擇商品、選擇不同品牌的標(biāo)準(zhǔn),企業(yè)這時(shí)即可采用避實(shí)擊虛的方法，重新塑造產(chǎn)品形象， 避免涉及環(huán)保內(nèi)容或采用迎頭而上的策略，更新品牌形象為環(huán)保形象。
第二，檔次調(diào)整。企業(yè)要開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)，就需要為新市場(chǎng)而塑造新形象，如日本小汽車在美國(guó)市場(chǎng)的形象，就經(jīng)歷了由小巧、省油、耗能低、價(jià)廉的形象到高科技概念車形象的轉(zhuǎn)變，給品牌的成長(zhǎng)注人了新的生命力。
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