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2019-06-10 13:49:08
在什么地方?jīng)Q勝終端
       產(chǎn)品包裝是最大的媒體,用符號刺激購物者的本能反射。影視品拍攝把貨架當成廣告位用。把包裝文案,做成導購指南。讓產(chǎn)品自己會說話,讓包裝成為導購員。包裝設計創(chuàng)造陳列優(yōu)勢。用產(chǎn)品結構占領更大柜臺,創(chuàng)造更多銷售機會。以上幾條最大特點是沒有在賣場增加一份錢的額外投資。
如果你放棄了包裝的媒體功能比在放棄中央電視臺廣告損失還要大。正如我們每個人一樣,最大的媒體就是你自己,你辦公的那幢大樓,最大展廳設計的媒體就是那幢樓本身,而且是一百年不變的媒體。9.11事件中,拉登為什么要選擇世貿中心?本質上他是選擇一個媒體,來傳遞他的信息。如果是撞阿拉斯加一幢樓,就沒有這個傳播效果了。
       我們完全把賣場的信息環(huán)境視作一個媒體環(huán)境,每一個商品都是一個頻道,在賣力演出,而購物者的目光就是遙控器。
      視覺溝通,色彩第一。黃金酒的包裝為什么設計成藍色?我們不知道中國人送禮喜歡紅色嗎?當然知道,但是當我們看到所有的白包裝設計酒包裝都是紅色為主色調,白酒貨架上一片紅的時候,我們知道藍色能夠在貨架上形成陳列優(yōu)勢,能夠把購物者的目光遙控器吸引過來。廚邦醬油采用餐桌布的綠格子符號做包裝設計,使購物者對其產(chǎn)生熟悉感和好感,品牌形象設計甚至能刺激食欲、產(chǎn)生唾液。

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