人們常說(shuō)品牌文化，品牌資產(chǎn)、
品牌設(shè)計(jì)這和吉祥物一樣，沒(méi)有想清楚它到底是什么、能夠做什么。什么叫品牌文化，先談什么叫文化，再看品牌文化和文化是什么關(guān)系。文化是人類歷史上形成的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和，有時(shí)特指精神財(cái)富。品牌文化要怎么做才能夠降低成本？品牌文化就是占人類文化的便宜，把人類文化的財(cái)富拿過(guò)來(lái)，為我所用。
人類術(shù)千年文明的古老文化符號(hào)化，附著到他們的商品上去傳播，去銷售，讓我們的商業(yè)目的嫁接人類的宏大敘事。由于品牌文化能降低品牌的成本，所以有一類品牌，擁有最大的投資價(jià)值，稱之文化遺產(chǎn)品牌。
文化遺產(chǎn)品牌就是指這個(gè)品牌，是地方人民的物質(zhì)文化遺產(chǎn)。或者說(shuō)，一些地方的文化遺產(chǎn)品牌，是地方人民的物質(zhì)文化遺產(chǎn)。哪些品牌算是文化遺產(chǎn)品牌呢，比如說(shuō)茅臺(tái)算是文化遺產(chǎn)品牌，云南白藥是文化遺產(chǎn)品牌，東阿阿膠是文化遺產(chǎn)品牌。云南白藥牙膏為什么成功，為什么能賣那么高的價(jià)錢(qián)？因?yàn)樗前岩还P巨大的物質(zhì)文化遺產(chǎn)，附著在牙膏這個(gè)恰如其分的載體上去銷售。田七牙膏，因?yàn)樘锲呤侵袊?guó)傳統(tǒng)的藥用植物，中國(guó)人對(duì)它的功能和文化有很深的認(rèn)識(shí)，所以它不僅是廣西人民的物質(zhì)文化遺產(chǎn)，也是中國(guó)人民的文化遺產(chǎn)品牌。
文化遺產(chǎn)品牌是有根的，做差了，做“死”了，埋在地里，只要有人澆灌，給點(diǎn)陽(yáng)光，他還能燦爛。
文化遺產(chǎn)品牌的價(jià)值還在于哪里呢，在于隨著民族經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、民族自信的增強(qiáng)，這個(gè)民族會(huì)越來(lái)越追捧自己的文化，追捧自己的品牌。原來(lái)我們說(shuō)要喝紅酒、咖啡是高檔的，用現(xiàn)在最貴的藍(lán)山咖啡的價(jià)錢(qián)，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)喝不到最好的中國(guó)茶。
這就是中國(guó)文化的價(jià)值。
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