2019-04-13 15:01:57
濟(jì)南品牌設(shè)計(jì)-品牌形象的構(gòu)成
品牌形象分類組合（BICC）觀點(diǎn)認(rèn)為，按產(chǎn)品品牌營銷品牌形象發(fā)展均會品牌形象分工業(yè)性品牌形象、發(fā)展階段劃分，會經(jīng)歷5大發(fā)展階段:技術(shù)性品任何行業(yè)和產(chǎn)品的品牌形象、說明性品牌形象、工業(yè)生值性品牌形象、精神性品牌形象。
產(chǎn)量做大，把產(chǎn)品做好。在賣方市場時代，經(jīng)經(jīng)營者們所要因?yàn)槠髽I(yè)之間兒幾乎不存在競爭，銷售暢通與否取決于企業(yè)是否將產(chǎn)品信息傳達(dá)給更多的消費(fèi)者。當(dāng)時企業(yè)信息在傳達(dá)過程中所受干擾甚小，因此企業(yè)品牌的功能主要是告訴消費(fèi)者你是干什么的，生產(chǎn)什么產(chǎn)品，有什么用途。消費(fèi)者明白了，需要時就會購買你的產(chǎn)品。現(xiàn)在，單純說明性的品牌形象對大部分品牌而言已經(jīng)不再適用。但對部分品牌設(shè)計(jì)而言它還是非常重要的。例如一個新產(chǎn)品設(shè)計(jì)在剛推出時由于目標(biāo)顧客對它的用途特點(diǎn)還不了解，這時候說明性的品牌形象就應(yīng)該在推廣時占較大的比重，以后隨著目標(biāo)顧客對它的熟悉程度的增加，說明性的形象再逐漸減少。
決定說明性品牌形象推廣比重的因素主要有幾個方面:一是目標(biāo)顧客對產(chǎn)品的熟悉程度。熟悉程度越低，說明性品牌形象就需要占越大的比重:反之則越小。二是目標(biāo)顧客可選擇的同類品牌數(shù)量，數(shù)量越多，說明性品牌形象比重就應(yīng)該越小，反之則越大。三是自身品牌所處的階段，發(fā)展初期說明性品牌形象比重應(yīng)該大些，以后隨著品牌的不斷發(fā)展比重逐漸縮小。
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