2019-04-10 17:21:41
品牌互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的生存法則——生活方式品牌
輕中產(chǎn)消費(fèi)者追求生活美學(xué)
90后消費(fèi)群體的崛起，在市場(chǎng)上形成了“輕中產(chǎn)”的消費(fèi)風(fēng)尚，他們更加理性消費(fèi)，對(duì)品牌的依賴(lài)感和狂熱度逐漸下降，轉(zhuǎn)而追求符合自我個(gè)性的高性?xún)r(jià)比商品。消費(fèi)者對(duì)于生活美學(xué)的追求開(kāi)始勝過(guò)品牌效應(yīng)。
品牌基因由消費(fèi)者畫(huà)像決定
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮來(lái)臨之前，品牌通過(guò)產(chǎn)品畫(huà)像與消費(fèi)者溝通，從解決“我是什么品類(lèi)”出發(fā)建設(shè)品牌。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌從“消費(fèi)者畫(huà)像”出發(fā)建設(shè)品牌，圍繞著消費(fèi)者的特定圈層、文化與消費(fèi)者溝通。
以喜茶為例。喜茶最早推廣“喜茶是芝士奶蓋茶的首創(chuàng)者”概念，然而消費(fèi)者幾乎無(wú)感，于是他們將品牌重新定位為“茶飲年輕化的整套文化”，圍繞這種文化凝聚到喜歡他們的消費(fèi)者。喜茶的宣傳語(yǔ)也調(diào)整為“一杯喜茶激發(fā)一份靈感”。
消費(fèi)者要的是品牌更是生活方式
所以說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者要的是品牌更是生活方式。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)需求從對(duì)商品、品牌的追求，向著“是不是更有意義、有沒(méi)有更適合我、有沒(méi)有屬于我的風(fēng)格、有沒(méi)有一個(gè)很好的體驗(yàn)” 的方向轉(zhuǎn)變。當(dāng)消費(fèi)者想到品牌時(shí)，首先想到的將是一種生活方式，而這種生活方式下的所有產(chǎn)品都會(huì)有可能被消費(fèi)。
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