2018-09-15 14:08:33
濟(jì)南品牌設(shè)計(jì)-強(qiáng)化品牌符號(hào)
好的企業(yè)品牌定位，如何讓大家迅速認(rèn)識(shí)你、記住你?怎樣用更少的費(fèi)用，讓品牌傳播效果更好?減少或者停止了廣告投放，大家還能記住你、想起你嗎？
企業(yè)要想解決這些問(wèn)題，需要依賴符號(hào)傳播。
海右博納認(rèn)為，品牌設(shè)計(jì)的本質(zhì)就是打造符號(hào)、強(qiáng)化符號(hào)、記住符號(hào)。
“視覺(jué)的錘子，語(yǔ)言的釘子”。好的符號(hào)主要是能夠刺激人的感知系統(tǒng)(視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)等),讓人產(chǎn)生強(qiáng)烈關(guān)聯(lián)印象。其中，視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)又是最主要的兩種符號(hào)形式。
好的視覺(jué)符號(hào)就是在驚鴻瞥中能夠給用戶留下印象，它包含產(chǎn)品LOGO、產(chǎn)品包裝、代表品牌的傳播形狀和人物代言。
LOGO是品牌設(shè)計(jì)的視覺(jué)標(biāo)志，一般分為文字LOGO和圖形LOGO。圖形LOGO往往是為了強(qiáng)化形象記憶，與文字LOGO可以搭配使用。
在類象符號(hào)中， 能指與所指， 或指示物與意義的關(guān)系表現(xiàn)出某種性質(zhì)的共同性，它借助能指與所指間某些酷似的特征而產(chǎn)生意指作用，如黃山的仙人指路，迎客松。
標(biāo)志符號(hào)以接近性為基礎(chǔ)，能指與所指的關(guān)系是具體而現(xiàn)實(shí)的，通常具有空間、時(shí)間，上的接近，或體現(xiàn)出前因后果、部分與全體的聯(lián)系。如一個(gè)高高掛起的輪胎就是車(chē)店的標(biāo)志。
象征符號(hào)需要解釋者創(chuàng)造性的積極配合才能發(fā)揮符號(hào)的意指作用。廣告產(chǎn)品是符號(hào)系統(tǒng)的指示物，而廣告符號(hào)的意義往往都暗示比指示物更美好的東西，符號(hào)按照意義去訂正指示物，如法國(guó)香水是奢侈生活方式的象征符號(hào)。
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