2018-09-14 17:41:37
濟(jì)南品牌設(shè)計(jì)-品牌流量
很多創(chuàng)業(yè)者在前期的營(yíng)銷上都會(huì)面臨一個(gè)困惑:如果手里有1千萬,我是做濟(jì)南品牌設(shè)計(jì)還是直接買流量做效果?
其實(shí)海右博納品牌設(shè)計(jì)和效果投放并不是對(duì)立的。品效合一,是更好的選擇。
但在實(shí)際操作中,做濟(jì)南品牌設(shè)計(jì)可能代表著一些傳統(tǒng)廣告投放,比如影視劇貼片、分眾電梯、衛(wèi)視節(jié)目冠名等。這些廣告看得見、摸得著但效果得不到保證,所以企業(yè)主心里難免會(huì)打鼓。
而買流量,可能就是直接選擇購(gòu)買效果廣告,比如百度的競(jìng)價(jià)排名、今日頭條的信息流,騰訊社交廣告等。這些數(shù)字投放,都能測(cè)算出CPC(以每點(diǎn)擊一次計(jì)費(fèi))、CPL(以每一條客戶留資信息計(jì)費(fèi))、CPS(以每一件實(shí)際銷售產(chǎn)品計(jì)費(fèi)),相對(duì)品牌投放,企業(yè)主心里相對(duì)放心,覺得能夠看到投入產(chǎn)出比回報(bào)。
當(dāng)然企業(yè)主內(nèi)心也會(huì)糾結(jié):花錢買流量可能是飲鴆止渴。一是流量費(fèi)用越來越高,隨著BAT的壟斷,企業(yè)議價(jià)權(quán)議價(jià)權(quán)越來越小,獲客成本高;二是如果不做品牌,可能也沒有品牌溢價(jià),只能通過產(chǎn)品促銷、降價(jià)方式,提高流量效果。