我們常曾說
品牌文化，品牌文化能夠做什么！ 要談什么叫品牌文化，先看品牌文化和文化是什么關(guān)系。文化是是人類歷史上形成的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和，有時(shí)指精神財(cái)富。品牌文化要怎么才能降低成本？品牌文化就是占人類文化的便宜，吧人類文化的財(cái)富拿過來，為我所用。
超級(jí)符號(hào)、超級(jí)話語、超級(jí)詞語、品牌角色講的都是這個(gè)道理，這就是品牌文化。就是把人類數(shù)千年文明的古老文化符號(hào)超附加到商品上去傳播、去銷售，讓我們的商業(yè)目的嫁接人類的宏大敘事。
由于品牌文化能降低品牌的成本，所以有一類品牌，擁有最大的投資價(jià)值，樹立一個(gè)品牌，也要以成為人類共同的文化財(cái)富為目標(biāo)。比如可口可樂，它已經(jīng)是這個(gè)星球文化財(cái)富的一部分。這類品牌為缺乏感與目標(biāo)物之間建立聯(lián)系，擅長(zhǎng)識(shí)別需求的缺口，正常情況下，消費(fèi)者不想改變，但不改變則無機(jī)會(huì)，你說的東西，跟別人的缺乏感無關(guān)，不要去滿足已經(jīng)被滿足的需求，不要幫別人做本身不需要的任務(wù)。
當(dāng)做到這樣的這品牌有一個(gè)什么樣的特點(diǎn)呢？，就是你做錯(cuò)了，做差了，消費(fèi)者也不會(huì)立馬否頂你，更不會(huì)拋棄你，她會(huì)以為這是暫時(shí)的，是你沒干好，不是這品牌不好。
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