品牌建設(Brand Construction) 是指品牌擁有者對品牌進行的設計、宣傳、維護的行為和努力。品牌建設的利益表達者和主要組織者是品牌擁有者(品牌母體)，但參與者包括了品牌的所有接觸點，包括用戶、渠道、合作伙伴、媒體，甚至競爭品牌。品牌建設包括的內容有品摩資產建設、信息化建設、渠道建設、客戶拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市場活動管理、口碑管理、品牌虛擬體驗管理。品牌不是短時間能夠累積起來的，它是一個循序漸進的過程，經歷著品牌定位、品牌架構、 品牌設計、 品牌推廣、品牌識別、品牌延伸、品牌資產這幾個過程。
品牌建設的作用主要體現在三個方面:
第一，加強品牌建設，能夠夠增加企業的凝聚力。
第二，加強品牌建設，能夠增強品牌吸引力與輻射力，有利于品牌美譽度與知名度的提高。
第三， 品牌建設是提高品牌知名度和強化競 爭力的一種文化力。
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