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      經由知覺刺激受到的反應，而引發聯想到某些事、物現象的對象物，謂之信號(Signal),如看到火會感覺熱，符號是為具體可見的媒介，是將事、物、現象的意思內容，傳達給人類的特定形象，如交通標志的設置，而標志是以特定明確的造型、圖案來表示事物、代表事物、這不僅是作為事物存在的單純性作用，還包含了目的，內容、性質的總體表現。
標志的表現形式，各專家學者所述一般大同小異，分類整理說明如下：
1. 字體表現：企業名稱的字體、單字、英文字母或中文筆畫，經由特別安排設計，可互疊組合、可消可長等能保持字特點。
2. 圖像表現;可以是寫實的具象圖案、接近寫實的圖案或完全以真實影像所表現的可分辨真實物體之圖像
3. 圖形表現:單純以點、線、面、體構成之幾何造型，或無法分辨真實物體之圖形所構成，即抽象形體構成。
4. 綜合表現:將字體表現及圖像、圖形表現三種方式合并使用或交錯使用的企業標志