無論是隨手可得的雜志，或是偶然看到的海報中，都可以看到帶給我們各式各樣感受的影像?？吹铰糜坞s志就會感覺到“好像很好玩”，看到電影海報就會感覺到“好像很有趣”，這就是設計能夠感動人心的力量。
海右博納認為，設計中包含了色彩、插圖、照片、文字等多項復雜的要素。如果色彩、照片、插圖等圖像類的要素想要表現的含義比較朦朧時，文字就能正確且適時地做好傳達信息的工作。但是，文字并非只是客觀地傳達信息，文字設計本身也能夠表現出強烈的情感與力量。
文字的設計注重“字體”的設計。字體各式各樣，有給人嚴肅印象的，也有看起來讓人感覺輕松的。同樣的文章使用不同的字體，看到的人就會立刻有全然不同的感受。譬如說，同樣用“禁止入內”和“危險”的內容做成廣告牌，一邊用細長的優雅曲線表現復古摩登風格的字體，另一邊則選擇組合粗黑和宋體兩種標準字體。兩邊所呈現的“信息”內容完全相同，但因選擇的字體不同，呈現出來的效果令人感受的差異卻非常大。
有時，我們要根據“易于傳達”的標準來選擇字體。但是，當語言文字無法完全表現出“感覺”時，就必須選擇適合的字體來表現了。例如，在一張度假村海報上使用同樣的照片、文字與排版，無論選擇可以給人強烈信任感的字體，或是給人領略異國風情之感的字體，設計完成后都能使整體氣氛有很大的變化。
那么，要選擇什么樣的字體才適合這張海報呢？并不是說一定要在重視“易于傳達”的字體與重視“感覺”的字體中二選一，其實并沒有所謂的正確答案；但也不是隨自己喜歡任意選擇字體。
由于度假村并非平?？梢姷挠跋?，若選擇的是比較具有信賴感的字體時，恐怕無法觸動那些經常旅行的年輕女性的心。反過來說，年紀較大的夫妻在計劃旅行時，與異國風情的影像相比，應該會更重視具有穩重感及信賴感的旅行社吧！也就是說，在制作海報時，必須針對不同的目標客戶選擇不同的影像，而字體選擇的恰當與否也會因此而有所不同。所以我們如果要在設計中具備靈活應用字體的能力，就必須了解各種與文字相關的知識。
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