2018-04-14 15:32:27
濟(jì)南品牌設(shè)計(jì)——現(xiàn)代主義風(fēng)格對設(shè)計(jì)的影響
西方傳統(tǒng)圖形在視覺設(shè)計(jì)方面的應(yīng)用，在20世紀(jì)的二三十年代相當(dāng)盛行。這些具有裝飾性的圖形設(shè)計(jì)復(fù)興運(yùn)動(dòng)，無論是始于英國的“維多利亞”風(fēng)格、法國的“新藝術(shù)”、或是興盛于美國的“裝飾藝術(shù)”，都是對產(chǎn)品美學(xué)上的工業(yè)化和標(biāo)準(zhǔn)化的一種反響。這些運(yùn)動(dòng)的支持者，不約而同地大量引用傳統(tǒng)圖像，如希臘、羅馬、哥德式、巴洛克等時(shí)期的圖形，認(rèn)為它們比當(dāng)時(shí)標(biāo)榜功能性、簡約、粗糙的標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)更有品味。相反，中國在現(xiàn)代設(shè)計(jì)的發(fā)展過程里，就從來沒有類似的大規(guī)模回歸傳統(tǒng)的美學(xué)運(yùn)動(dòng)出現(xiàn)過。
20世紀(jì)二十年代，“現(xiàn)代主義國際風(fēng)格”始于荷蘭，在德國形成進(jìn)而席卷整個(gè)西方，主張現(xiàn)代設(shè)計(jì)應(yīng)排除所有傳統(tǒng)特征，摒棄一切裝飾性，從而追求基本幾何結(jié)構(gòu)造型。這個(gè)觀念由建筑設(shè)計(jì)漸漸蔓延到各個(gè)設(shè)計(jì)圈子，幾乎都找不到傳統(tǒng)圖形的特征。基于中國在這段時(shí)間對外封閉，這個(gè)不利于傳統(tǒng)圖形設(shè)計(jì)發(fā)展的歷史大潮并未對中國構(gòu)成實(shí)時(shí)的影響，但由于戰(zhàn)亂、政治斗爭及意識形態(tài)上“破舊迎新”等因素，中國傳統(tǒng)圖形設(shè)計(jì)的發(fā)展，并未能趁此時(shí)而趕過西方。
濟(jì)南品牌設(shè)計(jì)認(rèn)為，從“弘揚(yáng)傳統(tǒng)藝術(shù)”的角度看，現(xiàn)代主義的興盛無疑是一大浩劫，但它對于視覺造型原理的發(fā)展及視覺傳意功能的提升，有著不可取替的巨大影響。然而，現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)所追求的簡約表現(xiàn)形式稍過單調(diào)，有極大的排他性，因此在60年代末期，對它的不滿及質(zhì)疑開始涌現(xiàn)，從而引出“后現(xiàn)代主義”思潮的登場。
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