一、濟(jì)南品牌設(shè)計(jì)的高附加價(jià)值
在競爭激烈的市場下，品牌是市場競爭的重要工具，強(qiáng)大的品牌及成功的品牌相對于其他品牌更容易獲得市場對其的認(rèn)可，獲得廣泛的客戶群，在嚴(yán)峻的市場競爭中處于有利地位。而品牌背后的品牌價(jià)值、品牌文化及品牌理念所構(gòu)成的高附加價(jià)值，使品牌擁有者獲得超常固定資產(chǎn)及資本優(yōu)勢之外的品牌核心競爭力，為品牌擁有者及經(jīng)營者獲得可持續(xù)性的經(jīng)濟(jì)收益和綜合效益。
二、濟(jì)南品牌設(shè)計(jì)的表象性
品牌對于濟(jì)南企業(yè)來說是一種無形的資產(chǎn)，品牌建立的最初目的是讓人們通過不同的符號記憶區(qū)別于其他的品牌。品牌能夠通過表面現(xiàn)象的的物質(zhì)載體展現(xiàn)品牌、傳播品牌的理念和品牌的文化，直接的載體包括圖形、標(biāo)志、有聲語言、文字、媒體廣告等，間接的載體包括產(chǎn)品價(jià)格、質(zhì)量、服務(wù)品質(zhì)、市場占有率、知名度、認(rèn)知度、美譽(yù)度等。一種觀點(diǎn)認(rèn)為，品牌是消費(fèi)者對企業(yè)及其產(chǎn)品或服務(wù)認(rèn)知的一切總和，表象的載體認(rèn)知是品牌認(rèn)知的基礎(chǔ)性環(huán)節(jié)。
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